正文艺术设计动画论文.docx

1  导言 卡通形象作为一种独特的艺术形式，在文化领域和经济领域皆产生了巨大的影 响。并且在强有力的市场推广下卡通形象给商家带来了巨大的经济效益。在这里用 “草船借箭”来做比喻的话，把箭比作经济效益，草船比作商家，那么卡通形象就 是船上借箭的稻草人。而有力的推广则是万事具备，只欠东风的“东风”。在这次 课题的研究中浅析了卡通形象对于商家带来的好处以及推广的重要性，并且通过对 这次课题的研究，我更加明确了目标以及坚定了将卡通形象设计进行到底的决心。 我相信不久的将来，我们会拥有像“迪士尼”一样成功的“中国卡通王国”。 2  卡通形象的独特魅力 卡通形象作为一种独特的艺术形式有着无可替代的魅力，无论男女老少甚至无 所谓国籍，都会成为它的粉丝。在我们周围就有许许多多形态各异的卡通形象陪我 们一起长大，比如红遍全球的“米老鼠”，代表女性梦想的“芭比”、浓眉毛的“野 原新之助”、有神奇能量的“葫芦兄弟”以及那个特有星范的锥子脸蛇妖、还有让 我疯狂的“哆啦 A 梦”。不过那些卡通形象不单单来自动画片或者漫画书里了，还 有相当大一部分来自我们生活中的物品以及喜欢的游戏当中。比如“旺旺”、“酷儿 （Qoo）”、“QQ小企鹅”、“超级玛丽”“街头霸王”等等。它们就像我们儿时的玩伴 一样亲切并难以忘怀。 1 图 1 1 /2008-05-06/2008561218629_2.jpg 图 2 2 /donghuapian/dongman_4229.Html 图 3 3 /forum/pic/item/228a4710bb7e48e6c3ce79e3.jpg 2 图 4 4 /mahe6562/pic/item/856a8f0139473e201c95830d.jpg 图 5 5 /reading/images/site30011118fb1e80807b71405.jpg 图 6 6 /attachments/day_08041793cc3c46cf608a4b87besCL4lQH6VRml.j pg 图 7 3 7 uploadfile/2006/4/9jpg 图 8 8 /images/uploads/2008/12/QQ2009.jpg 图 9 9 /forum/pic/item/54c1510fa344473b6159f338.jpg 图 10 10 /gongjiaochemi/pic/item/a0dbf4161b096b12972b4391.jpg 3  商家携手卡通形象好处多 4 1 1 随着社会的发展，卡通形象的艺术性，商业性在文化领域和经济领域皆产生了 巨大的影响。在强有力的市场推广下卡通形象给商家带来了巨大的经济效益。 3.1  商家与卡通形象合作的方式。 通过调查研究目前商家与卡通形象的合作在市场上大致分为两大类。 第一类是与有知名度“大腕儿”级卡通形象合作。即“卡通形象授权” 成熟的 品牌授权可以同时为授权方和被授权方带来巨大效益。在全年卡通消费数兆日元的 日本，“HelloKitty”这只举世闻名的小白猫，经过多方授权使用，就能养活拥有 其形象的日本三家上市公司。 图 11 11 /image/image_kt/kt.gif 第二类即炮制一个角色，制定一个标准。当然不是所有的卡通形象都能对你的 产品起到推动作用，如果你是看到别人使用了卡通形象，因而也决定用一个，那就 是典型的人云亦云了。企业应该先研究一下自我品牌的定位以及所面向的消费群体 1  是国际卡通形象产业的通行做法，属于“品牌授权”的一种。品牌授权，又称品牌许可，是指授权方将自己所 拥有代理权的商标、品牌、形象等以合同的形式授予被授权方使用。 5 的喜好，再来创造一个卡通形象并大力推广，通过推广提高该卡通形象的认知度， 这样一来等你的卡通形象家喻户晓的时候，企业的认知度也就一并上升了。 这两种方法都运作的很成功的当属麦当劳。由于深知吸引儿童就餐的重要性， 麦当劳设计了一个卡通人物“麦当劳叔叔”，并赋予他滑稽可爱的小丑形象。这个 人物被印在麦当劳的各种宣传资料上、放在麦当劳每一个店的门口，随着麦当劳向 全世界的扩张而变得家喻户晓。除了这个知识产权归自己的卡通人物外，麦当劳还 善于利用别人塑造的卡通形象来宣传。由于迪斯尼的卡通形象深受各国儿童的喜爱， 麦当劳曾和迪斯尼公司签订了长达 10 年的协议，可以在自己的连锁店里使用迪斯 尼的各种卡通形象，并赠送各种卡通玩具。这种营销联盟让麦当劳受益匪浅。 3.2  图 12 12 /video/2010-03/24/xinsrc_4520307241501312154814.gif 不