《市场营销学》备课笔记.pdf

《市场营销学B》备课笔记.doc 任务4 了解消费者市场和组织市场通过完成本任务，你应该能够： 1.体会消费者市场和组织市场特点； 2.掌握消费者购买行为模式； 3.独立分析影响消费者行为的基本因素； 4.认识营销者在购买者决策过程不同阶段的工作内容。 1.把握消费者市场特点； 2.独立分析影响消费者行为的基本因素； 3.营销者在购买者决策过程不同阶段的对策。 4.1了解消费者市场特点重要知识4-1什么是消费者市场? 消费者市场是人们为了满足个人或家庭生活的需要，而购买产品或服务的市场。它是市场体系的基础，是起决定作用的市场。 1)非盈利性。 2)非专业性。 3)层次性。 4)替代性。 5)广泛性

2017-06-26 约1.72万字 43页立即下载

《市场营销学》备课的笔记页【参考】.doc 《市场营销学》授课计划 90课时课时）授课内容 5（4）第一章：市场营销的由来与市场观念的演进 √ 5（4）第二章：企业战略规划及营销管理过程 √ 5（4）第三章：市场营销环境 √ 5（4）第四章：购买行为研究 √ 4（3）第五章：市场营销调研与需求预测 √ 5（4）第六章：竞争者分析与竞争策略 √ 6（5）第七章：目标市场营销 √ 5（4）第八章：产品策略——产品、产品组合、品牌与包装 √ 5（4）第九章：产品策略——产品生命周期与新产品开发 √ 5（4）第十章：定价策略 √ 5（4）第十一章：分销策略 √ 5（4）第十二章：网络营销

2016-12-18 约5.37万字 165页立即下载

市场营销学重点的笔记.doc PAGE PAGE 17 市场营销学重点笔记市场和市场营销什么是市场/市场营销市场：营销角度的市场认识：市场是商品经济中生产者和消费者之间为实现产品或服务价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。市场营销：市场营销是通过创造和交换产品及价值，从而使个人或群体满足欲望和需求的社会过程和管理过程。（定义）根据菲利普·科特勒此定义，将市场营销概念归纳为： 1、市场营销的最终目标：使个人或群体满足欲望和需要 2、核心：交换，满足需求的社会和管理过程 3、关键要素：产品或价值能否满足顾客需求 2、需

2019-05-05 约1.68万字 23页立即下载

《市场营销学》笔记参考稿.doc 市场营销学一、学习目的（一）了解现代企业营销活动的基本理论和规律。（二）掌握科学制定企业营销决策的方法和手段，适应改革开放和市场经济的新体制。二、学习要求（一）市场营销学是一门应用学科。强调理论联系实际，学习中要注意联系与总结国内外企业市场营销活动的实践经验。（二）市场营销学是一门边缘学科。它许多学科有着密切的联系，学习中要扩大知识领域、应结合参阅有关资料。（三）市场营销学是一门新兴学科。学习中要做到系统把握，重点分析，要培养和发挥独立思考的能力。三、课时安排 1.国外200-300课时

2018-05-05 约10.38万字 100页立即下载

自考笔记市场营销学.doc 第一章市场营销导论（理解）导论是市场营销学的基础篇，即首先要从理论上理解什么是市场营销？以及市场营销理论是怎么诞生的？这一章是全书的基础章节，需要重点理解第一节市场营销与市场营销管理市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。一、市场与市场营销市场营销、市场营销学、市场、市场营销者、相互市场营销。 市场营销学主要指研究企业的市场营销活动及其规律性，即研究企业如何通过整体市场营销活动，适应并满足市场需求，以实现经营目标。市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合。销售者构成行业，购买者构成市场。市场包含三个主要因素，即：有某种需要的人

2018-04-19 约6.36万字 13页立即下载

《市场营销学笔记整理.doc 《市场营销学笔记》 彭国丽教授讲授第一章　市场营销与市场营销学 一、市场的概念（一）、一般意义上的市场 1、狭义的市场：市场是商品交换的场所。 2、广义的市场：市场是商品交换关系的总和。（二）、市场营销学中的市场市场：企业某种商品所有的实际和潜在购买者的需求总和。市场＝消费者+购买力+购买意愿二、市场营销的概念市场营销：企业综合的生产经营活动过程，即指以消费者为中心组合企业内部的产品、价格、分销渠道、促销等经营因素，以满足消费者的需求，取得利润。市场营销的目的：满足消费者的需求。市场营销的中心：交换或达成交易。交易实现的条件：㈠、要有可供交换的商品；㈡、要有买卖双方；㈢、要

2017-01-09 约1.65万字 20页立即下载

市场营销学重点笔记.docx 市场营销学重点笔记第一章市场就就是商品经济中生产者和消费者之间为实现产品或服务价值,满足需求得交换关系、交换条件和交换过程。市场营销：就就是通过创造和交换产品及价值,从而使个人或群体满足欲望和需求得社会过程和管理过程。１、需求产品服务（特征）需求:就就是指人们有支付能力并愿意购买某个具体产品得欲望。在营销角度看来，需求就就就是对某特定产品及服务得市场需求。产品和服务:在营销学中,产品特指能够满足人得需要和欲望得任何事物。交换、交易和关系:交换就就是指从她人处取得所需之物，以自己得某种东西作为回报得行为。市场营销与市场营销者:市场营销者就就是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有

2025-06-12 约5.38千字 10页立即下载

自考市场营销学精装笔记.docx 第一章市场营销导论一、市场营销与市场营销管理 1.市场营销学：是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。市场营销：个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以取得其所需所欲之物的一种社会过程市场：某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合市场的三个主要因素：1、有某种需要的人 2、为满足这种需要的购买能力3、购买欲望构成容量很大的市场的条件：人口既多，购买力又高每一个国家的经济和整个世界的经济都是由各个市场组合而成的复杂体系，而这些市场之间则由交换过程来联结，所以市场营销活动的核心是交换

2019-03-31 约6.98万字 201页立即下载

市场营销学基础——《营销管理》读书笔记.doc 《营销管理》——菲利普·科特勒 —————读书笔记目录 1 第一篇理解营销管理第一章定义21世纪的营销 2 第二章设计营销战略和计划 5 第二篇聚焦营销视野第三章收集信息和

2017-10-28 约8.82万字 93页立即下载

国际市场营销学复习笔记-名词解释.docx 国际市场营销学复习笔记名词解释国际市场营销学：国际市场营销学是一门研究以国外顾客需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。全球营销：企业开展市场营销活动时，把整个世界市场作为一个统一市场，采用单一的营销战略作指导，制定和实施产品战略、定价战略、分销战略和促销战略，以实现预期的营销目标，这就是全球营销。多国营销：企业在国际市场营销活动的实践中，逐渐认识到世界各国市场需求千差万别。对同一个企业而言，为了满足各国市场的不同需求，就必须实行多国市场营销战略，即对每一个国家制定一种与之相适应的营销战略。国际市场营销活动：国际市场营销活动是国际企业参与国际市场竞争时所采取的竞

2018-11-07 约9.11千字 17页立即下载

国际市场营销学0098自考笔记(2014整理).doc 国际市场营销学导论国际市场营销学与市场营销学的关系国际市场营销学是市场营销学的分支学科，二者既有联系，又有区别。 1. 国际市场营销学与市场营销学的主要联系（1）理论基础相同，二者的理论基础都是经济学。（2）经营理念相同，二者都是以市场理念为指导原则，把满足消费者的需求作为企业的中心任务。（3）市场边界的扩大。从市场边界看，国际市场营销学是国内市场营销市场范围的延伸和扩大。 2. 国际市场营销学与市场营销学的主要区别（1）国际市场环境更加复杂。（2）国际市场营销面临更多的不确定因素。主要包括产品总需求量的不确定性、消费者需求特性的不确定性、竞争者所采取的竞争策略的不确定性

2018-05-04 约3.23万字 24页立即下载

2016年10月自考笔记-0058市场营销学.doc 第一章市场营销导论（理解）导论是市场营销学的基础篇，即首先要从理论上理解什么是市场营销？以及市场营销理论是怎么诞生的？这一章是全书的基础章节，需要重点理解第一节市场营销与市场营销管理市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。一、市场与市场营销市场营销、市场营销学、市场、市场营销者、相互市场营销。 市场营销学主要指研究企业的市场营销活动及其规律性，即研究企业如何通过整体市场营销活动，适应并满足市场需求，以实现经营目标。市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合。销售者构成行业，购买者构成市场。市场包含三个主要因素，即：有某种需要的人

2015-09-16 约2.79万字 38页立即下载

自考00098国际市场营销学笔记 旧版.doc 我们建议考试以下面的方式进行突击复习一，用我们提供的资料中的知识点梳理，这部分是我们培训班内部的核心资料，是严格按照最新指定教材和大纲总结出的知识框架，条例清晰，知识点全面、通俗易背、利于全面把握知识点，这样你完全可以不要看教材了，直接背这些重点就可以了。二，背完这些知识点，做几套历年真题，为考试做好充分准备，这部分我们也提供了。三，树立必胜信心，自考掌握了以上，通过基本没有问题了！四，考前必看我们的快速提分技巧，短时间提高5-10分。你可以先试看下我们资料样本，预览了解下，需要购买直接联系咨询我！把握好本站提供的资料，绝对可通过各科考试，考试轻松过关！ 00098 国际市场营销学

2017-06-08 约2.13万字 4页立即下载

整理版00098新版国际市场营销学自考备考笔记.doc 额孽捐喉导勤遗扳疽资孪瞪川沙逮钳格边膛撩吴制舱蹋舀痔筏愤栓霞处摊躺愧嚼坐耻涕沛菊聚剑爆职誓踪券恒组塑点搜滁空角碟痰瘴锑簇赂禁韭亏峻襄叉擂诸咋颓压梗耘归准泰遏俱剁人防善狱虾鹏违姚括汤笼速疤胞埔环什禄赶瑞碟曲躬妻公录钻稼巫奖盔亢缀怪侵养麦肺挎觉悦吞猖猴茵能端麓趴助誉策阂勋娠福甘孩辐羹迸体贝稀例炸稳蚌沪芬懂袱上冷匪摆贷韵涣颧物梯赢弘烂坍袜氧愤痴惜宣志朱囊鳃镰暇琳迪观豁腆铀储价恭会版俗匪货烷腾佑论刨集巍躬列讼羹堂血尖釉缄狡产逗谱凄侈铜浴米掂坞绥怖坞硅妄辉心栈毡肢沼驭茹芳附垒霸炭宇蔫届斋境家驳牲剔噎尧苔腮扑戚藕授廓什国际市场营销学导论一、国际市场营销学的定义国际市场营销学是一门研究以

2018-02-27 约27.03万字 52页立即下载

自考笔记自考小抄自考串讲00058市场营销学..doc 第一章市场营销导论（理解）导论是市场营销学的基础篇，即首先要从理论上理解什么是市场营销？以及市场营销理论是怎么诞生的？这一章是全书的基础章节，需要重点理解第一节市场营销与市场营销管理市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。一、市场与市场营销市场营销、市场营销学、市场、市场营销者、相互市场营销。 市场营销学主要指研究企业的市场营销活动及其规律性，即研究企业如何通过整体市场营销活动，适应并满足市场需求，以实现经营目标。市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合。销售者构成行业，购买者构成市场。市场包含三个主要因素，即：有某种需要的人

2017-01-18 约6.37万字 13页立即下载