优点-朝阳科技大学数位教学平台.PPT

Widget 開箱文 網友在購買產品後，以文字、照片、影音等形式，記錄商品從未打開包裝到使用的過程。 例：Mobile01、開箱文。 社群行銷 透過社群的關係把資 訊散播出去，滲入潛 在客戶的購買過程， 進而影響客戶的購買 行為。 例：多喝水 聯盟行銷(Affiliate Marketing) 什麼是「聯盟行銷」？  主要是透過加入的合作夥伴網站協助，將商 品或是活動訊息傳播出去，接觸到更多的消 費者，並於消費者完成交易後，以回饋金 (佣金)方式，提供合作夥伴網站議定的報酬。 EX：博客來AP策略聯盟 聯盟行銷(Affiliate Marketing) 數位行銷與傳統行銷 數位行銷與傳統行銷兩者其實並沒有太大 的不同最主要的差異在於顧客關係的建立 報告完畢 行銷資訊系統 數位行銷 指導老師: 柯秀佳 組 別: 黑白組 ?組員 9714409 陳柏錩 9814402? 林柏任 9814404 余家鳳 9814415 楊翔兆 9814436 李偉均 9814465 林思廷 何謂數位行銷 數位行銷為利用電腦科技和網際網路進行 推銷的手法，於21世紀初期開始發展。 數位行銷主要有「拉」與「推」兩種形式 ，各有其優缺點。 拉式行銷 拉式行銷的使用者必須主動尋求、抓取（也就是拉）內容， 常用的工具有網站、部落格與串流媒體。 優點： 由使用者決定要什麼，因此沒有內容類型或多寡的限制。 不需要傳送內容的技術，僅需儲存/展現內容。 不受管制，也不需要註冊流程。 缺點： 需要不少行銷努力，才能讓使用者主動去尋找訊息/內容。 有限的追蹤能力，只有下載數、瀏覽頁數等等。 無法個人化 - 所有讀者所接收到/看到的是一樣的。 推式行銷 推動行銷是由行銷人員把訊息主動傳送（推）給使用者（訂閱者） ，讓訊息得以被接收，常用的工具包括電子郵件、簡訊與RSS。 優點： 1.可以個人化 - 所接收的訊息可以根據特定標準進行設計，例如女性、20歲以上 、居住在台灣。 2.詳細的追蹤與報表 - 行銷人員不只可以知道有多少人看過這些訊息，還可以知 道他們的姓名、個人資訊。 3.投資報酬高 - 如果執行正確，不僅可以帶來營收、還可強化品牌。 缺點： 1.要守規定 - 每一項推播技術都有其管制辦法，例如從寬鬆的（RSS）到嚴謹的 （電子郵件和簡訊）。 2.需要傳送內容的機制 - 行銷人員必須採用某種系統來傳送訊息，例如電子郵件 行銷工具或 RSS 產生器。 3.傳送通路可能會被阻擋 - 如果行銷人員不遵守管制，訊息可能會在被送到接收 者之前，就被拒絕或退回。 四大趨勢 趨勢一：網路無所不在 可以利用RSS訂閱，將各式資訊同步至各式工具。 例如：手機、PSP、平板電腦......等。 趨勢二：行銷與業務的界線迷糊 可以直接透過電子商務，來進行實際的交易。 趨勢三：成效測量重要性更高 數位行銷，尤其是網路，其成效測量從開始 ，就讓這個行銷的媒介擁有奇特殊的地位， 因為只有它才是真正被量化、追蹤成效的行 銷模式。然而隨著越來越多的廣告主投入， 對成效評估自然也開始有著更多的要求及期望 趨勢四：行銷源頭回歸產品力 越來越多的數位行銷工具，與越來越多的互 動行銷方式，都讓消費者擁有更多、更即時 接觸產品的管道；換句話說，也就帶來了更 多戳破不實，或是過度包裝商品的可能性及 機會，也因此這會是一個回歸產品力的年代。 數位行銷五大點 1.唯一可被精準驗證的媒體 2.整合多元工具，主動參與 3.個人化的力量帶來改變 4.回到行銷原點 5.新工具、新方法、新創意 LBS適地性服務(Location Based Service) 依照使用者的所在地 提供適切的服務 例：Vpon RishMedia 豐富式媒體，用JAVA、Real Audio、 Real Video、Shockwave...等，多技 術的互動式廣告，非一般用GIF檔設幾 的網路廣告。 例：ICoke RishMedia CPM Cost Pay Mille的縮寫，網路廣告最常使用的計價及成本效率單位，指的是廣告每接觸