第二季度移动互联网数据调研报告.doc

◆ 移动互联网行业市场监测方法 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。 桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。 艾瑞获得一些公开信息的渠道：政府数据与信息、相关的经济数据、行业公开信息、企业年报、季报、行业资深专家公开发表的观点 注：此次发布数据为根据监测方法预估数据，待各企业财报数据发布后将在季度报告中发布实际监测数据。 ◆ 2011Q2移动互联网整体发展情况 2011Q2中国移动互联网市场规模达77.9亿元，同比增长93.8%，环比增长20.9%； 2011Q2移动互联网的市场格局出现小幅变动，受到移动支付和团购的推动，手机电子商务凸显快速增长的势头； 电信运营商对计费通道治理产生的影响逐步消除，移动增值市场继续复苏并趋于稳定； 在其他细分行业中，手机广告业务市场表现良好，手机游戏稳定发展，移动互联网规模总体攀升。 ◆ 2011Q2移动互联网市场规模稳定增长 2011Q2中国移动互联网市场规模达77.9亿元，同比增长93.8%，环比增长20.9%； 市场格局基本稳定，手机电子商务占移动互联网整体市场规模的27.9% ◆ 2011Q2手机电子商务快速发展 11Q2手机电子商务市场规模达到21.7亿元，同比增长404.4% 手机电子商务环境逐渐改善，移动团购刺激了用户手机购物的欲望 ◆ 2011Q2手机电子商务行业趋势解析 2011Q2手机电子商务表现较为突出，所占比例达到27.9%。艾瑞认为，主要有如下几方面的原因： 第一：支付牌照的发放推动移动支付的发展，手机支付的技术和体验得以提升，用户手机购物支付门槛逐步降低； 第二：与LBS相结合的移动团购推出，带动移动电子商务O2O发展； 第三：用户手机购物的习惯逐步成熟，随着智能手机终端和无线网络的发展，手机购物用户规模也将进一步增长。 ◆ 2011Q2手机广告市场规模达到7.4亿元 11Q2手机广告市场规模达到7.4亿元，同比增长174.1%，环比增长42.3% 基于手机应用的广告迅速发展，移动广告平台发展迅速 ◆ 2011Q2手机广告行业趋势解析 在第二季度，手机广告市场规模占到整体市场规模的9.5%，在本季度得到了较好的增长。 2011年以来，基于手机应用的广告迅速发展，参与市场的各类广告平台数量也急剧攀升，推动整个手机广告行业的市场规模增长。 手机应用广告一方面成为中国开发者的重要盈利方式，另一方面也为广告主的移动营销开拓了新媒体和新思路。 ◆ 2011Q2手机游戏营收稳定增长 11Q2中国手机游戏市场规模为9.8亿元，同比增长66.1%，环比增长11.3% 智能手机游戏业务快速发展，推动手机游戏营收稳定增长 ◆ 2011Q2移动增值市场继续复苏 11Q2移动增值市场规模为38.2亿元，同比增长43.1%，环比增长6.7% 电信运营商对计费通道治理产生的影响逐步消除，移动增值市场逐渐稳定 ◆ 2011年第三季度中国移动互联网行业趋势分析 趋势一：手机电子商务发展速度加快，在移动互联网整体市场规模中的占比将继续增大 趋势二：手机广告市场规模将进一步扩大，手机应用程序广告将成为主要组成部分 趋势三：移动增值市场规模趋于稳定，未来不会有大的增减幅度