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中外合作办学营销策略研究——以HB学院为例的开题报告

一、选题背景和意义

随着全球化和教育国际化的发展，越来越多的高等教育机构开始选择中外合作办学，以满足市场的需求。中外合作办学是指国内高等院校与外国高等院校或机构合作，在国内共同招生、组织教学、颁发文凭的办学模式。因此，中外合作办学给国内高等教育带来了诸多的机会和挑战，如如何提高中外合作办学的质量，如何开展有效的营销推广等方面。在此背景下，本文选取了HB学院为例，通过对其中外合作办学营销策略的研究，探究中外合作办学高质量发展的方法和策略，从而提升我国高等教育的水平，助推教育国际化进程。

二、研究目的和内容

本文的研究目的是为了探究HB学院中外合作办学的营销策略，了解其如何在众多的合作办学机构中脱颖而出，如何吸引国内外学生报考。本文将采用对HB学院的文献资料和实地调研，结合营销理论和现状分析，透彻了解HB学院中外合作办学的现状及其营销策略，从而为研究中外合作办学的营销策略提供新的思路和策略。

具体研究内容分为三个方面，分别是：HB学院中外合作办学的概况介绍和存在的问题；HB学院中外合作办学的营销策略分析；针对问题提出的营销策略优化建议。

三、研究方法

本文采用的是文献资料和实地调研相结合的方法，通过对HB学院相关资料的梳理和对学校实地调研的分析，了解HB学院中外合作办学的现状和营销策略。同时，本文将采用SWOT分析、营销4Ps理论及市场调研等方法，对HB学院的中外合作办学进行分析，提出营销策略建议。

四、预期目标

通过对HB学院的中外合作办学市场分析和策略研究，探索中外合作办学的营销策略，为其他高等教育机构提供参考和指导，并为我国高等教育的发展提供一定的借鉴和启示。同时，也为HB学院中外合作办学的推广和发展提供新的思路和方法。

五、论文结构

本文分为五个部分，第一部分是选题背景和意义；第二部分是研究目的和内容；第三部分是研究方法；第四部分是预期目标；第五部分是论文的结构。具体论文结构如下：

第一章：绪论

1.1研究背景

1.2研究目的和意义

1.3研究内容

1.4研究方法

1.5预期目标

1.6论文结构

第二章：HB学院中外合作办学概况

2.1HB学院概况介绍

2.2中外合作办学的历史和现状

2.3存在的问题分析

第三章：HB学院中外合作办学营销策略分析

3.1SWOT分析

3.2营销4Ps理论分析

3.3市场调研分析

第四章：HB学院中外合作办学营销策略优化建议

4.1产品策略优化

4.2价格策略优化

4.3渠道策略优化

4.4推广策略优化

第五章：总结与展望

5.1主要研究成果

5.2不足之处及改进措施

5.3展望未来的研究方向