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中远货运服务营销管理模式研究的开题报告

一、研究背景及意义

随着国际贸易的不断发展，全球货物流动量不断增加，其中航运作为国际货物运输的重要组成部分，在国际货运中具有不可替代的地位。作为长期从事航运业务的企业，中远航运集团在国际航运领域具有非常高的声誉和影响力。

然而，随着国际贸易的竞争越来越激烈，企业所面临的挑战也越来越大。在这种情况下，市场营销便显得尤为重要。以中远货运服务为例，如何制定更加合理、更加有效的营销策略，提高企业市场竞争力，已经成为必须面对的问题。因此，本研究将围绕中远货运服务的营销管理模式展开，深入挖掘其特点、研究其优劣势，以期为企业制定更加科学的运营策略提供参考。

二、研究方法及步骤

（一）研究方法

本研究选择采用问卷调查和深度访谈相结合的方法进行。

问卷调查：通过问卷调查的方式，对中远货运服务的营销管理模式进行充分了解，包括现状、特点、优缺点等方面的内容。

深度访谈：通过对企业相关人员的深度访谈，进一步了解企业的经营情况、市场策略及运营管理模式等方面的信息。

（二）研究步骤

本研究的具体步骤如下：

第一阶段：文献调研

通过查阅中外文献、专业论文等渠道，了解营销管理模式的研究现状、经验及发展趋势，为后续研究提供基础。

第二阶段：问卷调查

设计问卷，对中远货运服务营销管理模式进行调查，获取相关数据及信息。

第三阶段：深度访谈

通过对企业相关人员的深度访谈，获取企业内部的管理、运营等方面情况，并进一步探讨运营中存在的问题与对策。

第四阶段：数据分析和整理

将收集到的问卷和访谈数据进行汇总和分析，归纳和总结研究结果，寻找市场营销的优化方案。

第五阶段：结论与建议

在对整体数据进行统计分析的基础上，得出具体结论，并为中远货运服务提出具体的市场营销策略建议。

三、论文组织结构

本论文共分为六个部分：

第一部分：引言。主要介绍研究背景及意义，目的、方法和研究步骤，并简要分析研究现状和国内外的研究现状。

第二部分：中远货运服务概述。主要介绍了中远货运服务的历史、发展及现状，为后续研究提供基础。

第三部分：市场营销管理理论和方法。对市场营销管理机制的理论内容和实际操作进行深入的探讨和研究，并对一些有效的运营管理工具进行分析和比较。

第四部分：中远货运服务的营销管理模式。本章通过对中远货运服务的营销管理模式进行分析，从品牌营销、渠道管理等方面提出了一些优化方案。

第五部分：数据分析和整理。通过收集的问卷调查数据和深度访谈，进行数据分析和整理，寻找优化方案。

第六部分：结论及建议。根据本文的研究结果提出具体优化方案，为中远货运服务的市场营销策略提供参考，并展望未来发展趋势，为相关研究提供了参考价值和实践经验。