【2017年整理】青岛啤酒广告创意论文.doc

从青岛啤酒广告创意中来看中国啤酒广告的现状与发展 2009级文化产业管理 100212009032 欧阳彪 【目录】：一 青岛啤酒广告 二 中国啤酒广告的现状与发展 2.1 中国啤酒广告的现状 2.2 中国啤酒广告的发展趋势 2.3 如何让我国啤酒广告水平与世界水品接轨 【关键词】：啤酒广告 广告投放 青岛啤酒 奥运 【引言】: 啤酒，作为一种聚会时尤其是青年人聚会时点击率最高的饮料，不仅在岛城青岛已成为一种时尚，而且这早已成为一种世界流行风潮。人们在聚会饮啤酒时，除了大谈啤酒口感如何之好外，更多的就是享受豪饮啤酒所带来的狂欢气氛，享受啤酒所带来的激情。青啤正是选择了这种“激情”，所以让它在国啤中亮出了品牌，打出了销量。 正文： 一 青岛啤酒广告 迎着去年奥运的风帆，青啤打出了“另一个奥运激情世界——青岛啤酒”的口号，让世界认识了青啤，所以它又被称为“中国啤酒”。经历百年，青啤始终没有改变它对品质的追求和对事业的执着。结缘奥运无疑让青啤的国际化之路走得更加宽广更加长远。下面的一些广告词写出了青啤的创新、活力与自信。 “世界上本没有啤酒城，喝啤酒的人多了，便有了啤酒城”，这是改编于鲁迅的“世界上本没有路，走的人多了，便也有了路。”青啤就是这样自信，将啤酒与日常中最常见的路相联系，一句如此的幽默便道出了啤酒对人类的重大意义，我们真不敢想象，世界哪一天没有了啤酒，将会是怎样一番景象。引用，改动名言句词的广告词不在少数，下面两句同样很有创意，“不想喝啤酒的市民不是好市民”（不想当将军的士兵不是好士兵），“城外的人想进去，城里的人不想出来”（城里的人想进去，城外的人想出来）。除此之外，青啤还高唱本地特色，创造出许多优秀的广告词，如：豪饮岛城醉看红瓦绿树，香飘五洲情系碧海蓝天。又如：啤酒城欢舞迎世界客，浮山湾飞歌扬奥运帆。再有，上联：宰相腹中能撑船 ，下联：啤酒肚里办奥帆。横批：都是海量。青啤不仅局限于岛城，不仅局限于山东，它在北方各地声明响亮，它在长江以南亦众人皆知。它像超女快男，红遍全中国；它又像茅台五粮液，品牌百年不衰。 青啤一直在找一个宣泄百年激情的时刻，08奥运不仅圆了中华百年的奥运梦同时也圆了青啤百年的激情梦。“激情铸就梦想，梦想铸就辉煌”，这是青啤近些年来响亮的口号，其中蕴含了青啤百年认真、进取、不断超越的自我的传统文化，同时为百年品牌，增添了激情与活力。我们有理由相信，青啤定会以中国啤酒佼佼者的形象在世界啤酒文化中越走越远，越走越好！ 二 中国啤酒广告现状与发展 中国啤酒市场是一个开放行较强的市场，随着中国进入21世界，加入WTO以后，中国啤酒的国际化趋势进一步加强，中国啤酒正日益走向世界，但与此同时，世界啤酒巨头也正进入中国市场，使得中国啤酒企业更加感受到市场竞争的残酷和激烈。而在这场竞争中品牌成为最有力的武器，品牌营销成为最重要的营销手段，国内啤酒企业越来越多地意识到实施品牌营销的重要性，积极到品牌运营中。广告作为品牌传播最重要的工具也被啤酒企业所广泛应用，为提高啤酒品牌知名度和美誉度起到了非常积极的作用。经过查阅相关资料与相关调查，我总结了一些目前我国啤酒企业在广告传播方面存在的一些问题与不足，并对此进行了相关思考而提出了一些相关改进对策，希望对不断提高我国啤酒业广告水平，促进我国啤酒工业健康发展有一定意义。 Ⅰ 中国啤酒广告的现状 广告投放量迅速增长，但水平仍低于洋啤 随着中国啤酒市场竞争程度的不断加剧，广告投放量增长速度非常快，从电视广告到网络广告，从杂志广告到报纸广告，多不胜数，而且由于电视广告无可比拟的传播效应，使啤酒企业都把主要目光集中在电视媒体上。。根据广东康赛市场服务有限公司对全国370个主要电视台的广告监测统计2000年啤酒行业在电视媒体的广告投放达8亿2200多万。而2008年１－９月，啤酒行业的电视广告投放达10亿8800多万，比2000年同期增长11％，其中，安徽省及广东省的啤酒电视广告投放增长了63％和64％. 广告制作水平国啤与洋啤的差距甚大 国啤在广告不但在投放量上不敌洋啤，而且在广告制作水平上与洋啤的差距非常大。大多数国啤广告内容简单、创意平淡、定位不准，，而且国啤由于在本地化和了解顾客需求方面具有优势，所以在广告形式上更多倾向产品广告为主，而洋啤的广告大多由国际知名专业广告公司制作，定位准确、创意奇特，都有其全球统一的品牌推广策略来指导广告投放，保证传送准确的全球统一的公司理念和产品信息。如2000年度两大巨头“青岛啤酒”“珠江啤酒”则使用50%的电视广告费用来主推其强势产品：“青岛清爽型啤酒”和“珠江纯生啤酒”，而“生力”“虎牌”“莱克”全年电视总投放额的100