智能手机受关注 4月国产手机市场分析报告.docx

一、市场概述及主要观点：?　 在国外品牌占据强势地位的中国手机市场，国产本土手机在走过2000年至2003年那段辉煌时期后，由于市场竞争加剧，开始面临越来越大的生存压力。除了国外品牌，山寨手机规模的增加对国产手机也造成严重冲击。?　 互联网消费调研中心ZDC推出2010年4月中国国产手机市场用户关注度分析报告，主要结论如下：?　 ?国产手机品牌在中国整体手机市场上获得11.3%的用户关注比例，与国外品牌差距悬殊；?　 ?品牌关注格局：联想、多普达、OPPO为国产手机市场用户关注的前三甲；?　 ?产品关注格局：多普达智能手机T8388领跑国产手机市场；?　 ?产品结构：音乐手机及智能手机是国产手机中最受用户关注的两大类型；国产手机中，2000元以下产品获得83.7%的用户关注度；?　? 二、品牌关注结构分析?　 1、国产、国外手机品牌关注份额　(图)2010年4月中国手机市场国产、国外手机品牌用户关注份额?　 ZDC统计结果显示，4月中国整体手机市场上，国产手机品牌共获得11.3%的用户关注度，与国外品牌的88.7%差距悬殊。?　 2003年前后几年，国产手机迎来发展高峰，至此国外手机品牌独占中国手机市场的局面被改变。但不久，国外手机厂商便开始进入国产手机市场份额最大的低端市场，同时国产手机开始遭遇质量问题。随着越来越多的国外厂商进入低端市场，国产手机的优势不再，市场份额也开始下滑。?　 2、品牌关注格局　(图)2010年4月中国市场最受关注的前十五大国产手机品牌分布?　 国产手机市场上：?　 联想、多普达、OPPO位居前三甲——联想是国产手机品牌中唯一一家用户关注比例超过20%的品牌，联想在PC领域的地位为其在手机领域的成绩奠定了一定的基础。多普达在近两年智能手机成为发展趋势的市场环境下，获得了19.5%的用户关注度。OPPO虽然是手机市场的后来者，但在激烈的竞争中，通过走细分的音乐路线，用户关注度4月位居第三名。　 天语领跑第二阵营——天语以10.6%的用户关注度排在第四名，领跑第二阵营。主打高端商务市场的酷派，关注比例较产品数量颇具优势的天语落后2.6%。步步高、魅族这两大品牌一个走音乐路线、一个走智能路线，主打方向不同，但二者的用户关注度非常接近，前者优势并不明显，仅领先0.1%。　?　三、产品关注格局　(图)2010年4月国产手机市场最受用户关注十大产品排行?　 多普达“中国智慧”系列手机T8388在2009年年末上市后，用户关注度一直很高。4月，在国产手机中，居用户关注榜首。联想S700位居第二。OPPO 2010年第一季度最新上市的两款产品分别排在第三、第四位。　 联想支持中国移动TD-SCDMA制式的3G手机TD30t 4月刚刚上市，在运营商高额补贴政策下，得到了较高的用户关注度。走苹果产品路线的魅族M8(8GB)面临退市，新品接替，其加强版魅族M8 SE(8GB)榜上有名，且位居第六。　 酷派F800也是一款支持中国移动TD-SCDMA制式的3G手机，使用的是自主智能操作系统，定位中高端，且作为一款运营商定制3G手机，价格颇具竞争力。?　 下表是2010年4月国产手机市场最受用户关注的十大产品部分参数及最新报价情况，供消费者参考。　　　四、产品结构分析 ?　 1、不同功能产品　(图)2010年4月支持不同功能国产手机用户关注比例对比?　 国产手机在功能跟进方面，GPS、触摸、全键盘操作等一样都不少，产品应有尽有。从用户关注度看，带GPS功能的产品相对较受欢迎，关注度达到23.9%，其次为支持触摸的产品，关注度也超过了两成，为21.2%。?　 QWERTY全键盘设计的手机与中国手机用户的传统使用习惯不太相符，整体市场上这类产品的用户关注度并未超过两成，国产手机市场为5.4%。?　2、不同类型产品 　(图)2010年4月不同类型国产手机用户关注比例对比 　从不同类型国产手机的用户关注度来看，音乐类型机的用户关注度相对最高，较智能手机高出0.2%。这两大类型手机是目前国产手机厂商所注重的领域，如OPPO、步步高音乐路线的策略已经帮助其在音乐手机市场占据了一席之地。多普达、魅族、酷派则在国产智能手机领域成为佼佼者。?　 国产手机中，3G类型产品的用户关注度为27.8%，比例尚不足三成，国产品牌仍需在3G市场的主导者运营商身上深耕细作。?　 3、不同价格段产品　(图)2010年4月国产手机市场不同价格段产品用户关注分布　(图)2010年4月国产市场与整体市场不同价格段手机用户关注对比?　 国产手机市场上，低端、中端产品是用户关注的集中地带，累计占据83.7%的关注比例。与整体市场用户关注结构对比来看，低端市场的用户关注存在巨大差异。国产低端市场的用户关注度较整体市场高出20多个百分点。?　 国产手机的优势依然在中低端市