岩韵大红袍茶叶产品促销活动方案.pdf
湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1活动背景1
1.1企业介绍1
1.2产品介绍1
1.3现有促销手段介绍2
2市场分析2
2.1湖南地区的市场现状2
2.2目标消费者分析3
2.3竞争对手分析3
3活动主题5
4活动目标5
5活动对象6
6活动时间和地点6
6.1活动时间6
6.2活动地点7
7促销活动7
7.1线上活动7
7.2线下活动8
8广告配合9
9实施安排9
9.1事前安排9
9.1.1人员安排9
9.1.2物资准备11
9.1.3活动场地安排11
9.2事中安排12
9.3事后安排13
10费用预算14
I
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11突发事件处理15
12效果预估16
参考资料18
II
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岩韵大红袍茶叶产品促销活动方案
1活动背景
1.1企业介绍
岩韵茶业有限公司，作为中国茶行业的佼佼者，以其对传统茶文化的深刻
洞察和对品质的严格把控，在茶叶市场中独树一帜。公司自成立以来，一直专
注于传承和推广中国茶文化的精髓，尤其是在大红袍这一历史悠久的茶种上，
取得了显著的成就。
大红袍，名列中国十大名茶，源自风景如画的武夷山，以其独特的岩韵和
丰富的文化背景而享誉世界。岩韵茶业有限公司生产的大红袍，继承了这一传
统，采用传统的手工采摘和制茶工艺，确保了茶叶的纯正和高品质。每一片茶
叶都体现了公司对卓越品质的执着追求和对传统工艺的尊重。
公司不仅注重产品品质，还积极推动创新和可持续发展。通过采用现代化
的农业技术和加工方法，岩韵茶业不断提升产品品质，同时注重环保和社会责
任，确保生产过程的绿色可持续。
在国际市场上，岩韵茶业的大红袍以其卓越的品质和独特的风味获得了广
泛的认可。公司不仅在国内市场建立了强大的品牌影响力，也在国际市场上取
得了成功，使大红袍成为中国茶文化的重要代表。
展望未来，岩韵茶业有限公司将继续坚持“质量为先，顾客至上”的经营
理念，不断创新，致力于将大红袍推向更广阔的市场，让世界各地的人们都能
体验到这一中国茶文化的珍宝。
1.2产品介绍
（1）产品形态：大红袍茶叶呈条索紧结，色泽乌润，带有天然的光泽。
经过精心烘焙，叶片展开后呈现出独特的岩骨花香，汤色橙黄明亮，滋味醇厚
回甘。
（2）包装：大红袍采用高档定制礼盒包装，内含独立小包装，每份小包
装均采用无害的环保材料，确保茶叶的新鲜和品质。礼盒外观典雅，适合作为
高端礼品。
（3）价格与规格：提供多种规格的大红袍茶叶，满足不同客户的需求。
标准包装为每盒100克，零售价格为人民币500元。提供50克装和250克装
的选择，价格相应调整。
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（4）产品类别：岩韵茶业的大红袍属于食品类别，持有国家相关部门颁
发的“食字号”许可证。产品经过严格的食品安全检验，符合国家食品安全标准。
（5）宣传与保健功效：根据中国的相关法律法规，食品类产品不能宣传
具有治疗或预防疾病的功能。因此，大红袍茶叶虽然在传统中被认为有助于消
化、提神、降脂等功效，但在正式宣传中，不会声称其具有明确的保健功效。
我们着重强调的是大红袍茶叶的口感、品质和文化价值。
（6）附加信息：公司提供定制服务，包括个性化包装设计和特定规格的
定制。此外，提供大红袍茶叶的品鉴与鉴赏培训服务，旨在推广茶文化和提高
消费者