KTV开业宣传策划方案.doc

***KTV开业宣传策划方案 前言 主题：“朴素的奢侈，***嘉年华” ---圣诞狂欢，麦霸天堂 目的与目标： 本方案以***KTV开业庆典为基点，进行策划。制定完善的广告宣传方案和详细的媒体投放计划，并开展系列配套活动，造势宣传。目的是要提供品位、欢快的现场表演节目,弘扬KTV文化, 提高***KTV文化档次，打造***特色品牌，开业期间给顾客留下深刻的印象；目标是通过开业庆典活动，迅速树立***形象，制造“***话题”，建立并扩大***知名度，凸显品牌个性，培养目标消费群体，最终刺激营销。 方案主要内容： 本方案主要内容包括行业现状、市场分析及品牌分析和消费群体相关分析，针对开业庆典和短期内迅速提高知名度策划系列宣传活动，及相关宣传策略，制定媒体投放计划。 一、??? 相关行业行情分析 ⒈ KTV行业性质、发展现状及相关分析；（略） ⒉ 慈溪KTV行业现状及市场调查、竞争对手分析；（略） ⒊ ***KTV核心品牌分析、市场定位分析；（略） ???? 定位：打造慈溪最高档、规模最大的KTV航母 ???? 营销模式：高档豪华贵宾包厢+量贩式超市平价消费 ⒋ 消费者需要哪些服务；…… ⒌ ***能够提供哪些服务；…… ⒍ ***的优势、弱势在哪里； …… 二、??? 目标消费群体 ⒈ KTV行业目标消费群 ???? 定位：白领、布波族…… ???? 消费心理及特性：…… ⒉ 慈溪目标消费群 ???? 定位：…… ???? 消费能力分析：…… 三、??? 如何实现我们的目的与目标： ?⒈ 在短期内向所有目标消费群树立专业、安全、服务优质的品牌形象；同时，让所有前来的人感受到尊贵的享受。 ⒉ 围绕新形象做针对性的“立体三维广告轰炸”，树立品牌的知名度、美誉度。 ⒊ 树立***特有的核心品牌形象，进行差异化宣传活动，让广大目标消费群在参与活动的过程中知晓企业实力、品牌个性及服务项目的USP（独特性），进而刺激、引起消费者的兴趣和消费欲望。 四、??? 宣传活动 本次活动围绕***KTV开业庆典为中心，选在圣诞节展开，节日是动感的日子，欢乐的日子，期间容易捕捉人们的节日消费心理，寓动于乐，寓乐于销。通过嫁接节日的文化氛围推行文化营销，开展针对性的文化营销，充分挖掘和利用节日的文化内涵，并与自身经营理念和企业文化结合起来，不仅可以吸引众多的消费者，在给消费者艺术享受的同时，也能带来良好的市场效益，树立良好的企业形象。 ? 活动之一： 一、活动概要 ⒈ 活动名称：xxx慈溪歌友会 ——暨***KTV开业庆典暨剪彩仪式 ⒉ 活动地点：***KTV ⒊ 活动时间：2006年12月25日(暂定) ⒋ 活动形式：室内装饰+剪彩仪式+演艺节目+军乐演奏+锣鼓欢舞+????? 礼品赠送+嘉宾安排……??????????????????????????????????????????? ⒌ 基本操作规范及具体安排为：???? xx：xx——-xx：xx?? 现场布置、礼仪接待???? xx：xx——-xx：xx?? 剪彩仪式???? xx：xx——-xx：xx? 演艺节目⒍ 活动预期目标 ? ⑴、开业新禧之际，通过豪华的装饰，开业剪彩，军乐队热闹表演，传播开业喜讯，扩大其知名度。 ⑵、通过邀请慈溪市政领导及借助浙江籍超女人气，刺激社会效，增强影响和传播力。 ?⑶、加深和消费者的近距离沟通，增强***KTV对外的亲和力。 ⑷、以开业活动为载体，让每位消费者能更明了的看到***的优越??????? 环境，了解企业高层次的经营品位，有一种帝王般尊贵的感觉。 ? ⑸、借助开业庆典活动让消费者了解***KTV的经营品位、理念和文化等，树立其独特的品牌形象， 为***日后在慈溪服务行业中独领风骚打下基石。 二、筹备工作 ?㈠、人员邀请及安排??? 1. 表演人员??? 身着亮丽民族服装的锣鼓舞狮队，或者整齐威武的军乐队，或者学生乐队……（待定）。表演各种鼓令、双狮吸珠、双狮祝福等精彩节目为开业添声添彩，渲染喜庆氛围，吸引更多的路人驻足观看。?? 2、礼仪小姐，x名，着统一的红色旗袍，身披绶带。负责帮助嘉宾 签到和引导嘉宾进入场地等工作。?? 3、保安人员x名，负责安全保卫和指示车辆行进、停放工作。?? 4、保洁人员x名，负责现场的清洁卫生工作。?? 5、主持人xxx,??? A8里现成的、善于调动现场气氛的舞台节目主持人，能主动与观众一起参加活动，并反复宣传***公司形象。??? 6、邀请媒体有关栏目的记者。贵单位拟订邀请计划，并自行联系 （暂定）。 ㈡、重要嘉宾 邀请市政有关职能部门领导和政府领导莅临 邀请浙江籍超女助阵 相关说明：通过邀请市政文化部门或其他职能领导莅临剪彩，树立***KTV权威、正规、高品位、高贵的形象；通过邀请浙江籍超