基于SWOT分析HTC手机营销状况.doc

基于SWOT分析HTC手机营销状况 08营销2 070402110 黄彬 摘要： HTC虽然有公司自己的网站，在国际上也算是一家知名的手机企业，但在中国大陆他的知名度却不怎么高，就算是他在内地的全资子公司——多普达，论知名度，却还比不上诺基亚，三星，索爱等老牌手机生产企业。而且HTC的销售方式更多的是和电信运营商进行捆绑销售，这样一来更不利于品牌的推广。 关键词：HTC手机 营销 战略 品牌 在当今世界快速的发展中，为了方便大家随时随地更好更快的交流，于是手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了大至诺基亚，三星，索爱，小至国内的魅族，oppo等手机生产企业。互联网已经越来越多的影响我们的生活，互联网就像一个通往世界的窗口，它使这个世界变得更小了，使我们接触的更多了。 1企业概况 HTC公司(宏达国际电子股份有限公司手机自诞生以来，经历了几次升级浪潮，第一次是2002年的彩屏化，第二次是2004-2006年的手机多媒体化，包括手机照相和彩铃第三次则是手机的移动宽带和移动运算化，也就是智能手机化。 Windows Mobile 和谷歌的Android系统。 HTC在成立之初就取得 Microsoft Windows CE授权 此得到微软的高度认可，之间的合作关系进一步加强现在HTC是Windows Mobile的主要客户，垄断了Windows Mobile手机80%的市场份额。2009年11HTC发表了旗舰机型HD的最新升级版本HTC HD2，使用了1GHz的CPU和电容触控屏幕，将WM手机的硬件配置推向了一个新的高度。 最早的基于Android系统的手机是G1谷歌的Android手机操作系统面市仅一年，其市场份额已经达到7% Android更为HTC带来了许多人气。作为Android系统Android系统手机中，起码有一半是HTC生产的。2009年HTC发表其有史以来引起最大轰动以及争议的手机HTCHero。该手机首度采用了HTCSense，与Android系统搭配使用，给消费者几近完美的使用体验。厂商 09Q3出货量（万部） 09Q3份额 08Q3出货量（万部） 08Q3份额 同比增幅 诺基亚 1640 37.9% 1540 37.1% 6.6% RIM 820 19.0% 600 14.6% 35.7% 苹果 740 17.1% 690 16.6% 7.1% HTC 240 5.6% 210 5.1% 14.7% 三星 150 3.5% 150 3.7% 0.0% 其他 730 16.8% 950 22.9% -23.5% 合计 4330 100.0% 4150 100.0% 4.2% 由图可以看出，在智能手机市场领域，诺基亚依然是目前全球智能手机市场的老大，2009年第三季度的份额依旧为37.9％，比去年同期提高了0.8个百分点排名第二的是RIM，RIM公司继续凭借黑莓新机增长了其市场份额，从08年同期的14.6％升至09年第三季度的19％ 打败iPhone，抢下第2名的宝座苹果公司凭借iPhone的广受欢迎已经坐稳了智能手机市场前三的宝座，其09年第三季度依然出货740万部，份额达到17.1%，相信联手中国联通之后，苹果未来的出货量还将有一个显著的增长。 HTC在09年第三季度的份额增长率14.7％，市场份额5.6％，RIM和苹果公司多具有自己的智能手机操作系统，多不涉足WM系统和Android操作系统 Android系统Android的发展，目前也有越来越多的厂商涉足这个领域。2009年底，迟暮英雄摩托罗拉发布Android系统的智能机摩托罗拉Android系统的智能机劣随着时间的推移，他们创新仍有容易受到动摇可能大部分收入都仰仗各个的销售 3、结论 HTC于2010年7月27日在北京召开新闻发布会，正式宣布进入中国内地市场。这场酝酿了多年的市场计划，终于迎来完美的句点，当然，对于内地来说，这更是HTC一个新的起点[1]匡文波. 手机媒体所带来的安全问题探析网络信息安全, 2007(10):57-60. [2]生奇志.手机将成为第五种大众化媒体[N].东北大学学报,200.5. [3]李建伟王克如.手机媒体发展现状及前景展望[J].新闻界,2009(1). - 2 -