从消费者心理需求谈中国广告的创意困境大学生毕业论文（设计）.doc

毕业设计（论文） （本科生） 题 目 从消费者心理需求谈中国广告的 创意困境 学生姓名　　 王倩 　 　 指导教师　　 曹雁 　 院 系　　 人文学院 　 　 　　 专 业　　 广告学 　　 　 　 年　　级　　 2010级　　　 　 　 重庆交通大学 2014年  目 录 摘要................................................................I ABSTRACT...........................................................II 前言................................................................1 一、广告创意及消费者心理概述........................................2 （一）广告创意的含义及特征...........................................2 （二）消费者心理的含义及主要内容.....................................3 （三）广告创意与消费者心理需求的关系 ................................3 二、从消费者心理需求看中国广告创意的现状及趋势 ......................5 （一）中国广告创意的发展现状.........................................5 （二）中国广告创意的发展趋势.........................................6 三、从消费者心理需求谈中国广告的创意困境及其构因 ....................7 （一）针对消费者心理需求研究不重视、不到位............................7 （二）广告策略与产品/服务结合度不高..................................9 （三）对消费者心理需求变化研究及跟进的滞后性........................16 四、基于消费者心理需求探求中国广告创意..............................11 （一）重视目标消费者的心理需求......................................11 （二）加强对消费者心理需求的调查研究................................14 （三）提升创意水平触动消费者的购买心理..............................16 结论...............................................................18 引文注释...........................................................19论文小结...........................................................20 致谢辞.............................................................21 参考文献...........................................................22   摘 要 本文首先概述广告创意、消费者心理需求等相关知识，探索中国广告创意与消费者心理需求的关系，为后期论证做铺垫；其次，研究中国广告创意策略的现状，主要通过案例解剖对当下中国广告创意的发展现状进行分析，并阐述其发展趋势；在第二部分的对广告创意现状研究的告基础上，重点分析中国广告的创意方面出现的困境通过案例分别对广告创意困境的产生原因进行重点分析、得出结论；最后，针对中国消费者心理需求提出广告创意策略，并结合消费者心理需求与广告创意的特点，为未来广告创意发展提出三点创意策略。 最后一部分是对基于消