北京现代伊兰特悦动上市2.ppt

* ——北京现代ELANTRA 悦动山西上市发布会 动掣必达 赏悦人生 提案单位：太原市镖王广告有限公司 提案时间：2008年3月 ※ 致谢：首先需要感谢北京现代提供给我们的提案机会，前期的调查和贵公司 给我们提供的资料使我们获益匪浅！ ※ 工作计划：以下是我公司对本案的工作计划，希望我们双方在友好的合作 中，将我们的计划成功执行。 全车系车型外展。 2008年4月11日-4月13日 新车发布会举行。 2008年4月10日下午 活动物料筹备，外聘人员联络，媒体邀请。 2008年4月3日-4月8日 活动场地布置。 2008年4月9日 活动简报收集，活动影像资料制作。 2008年4月14日-4月30日 设计物稿件和活动执行手册确认，并确定最终执行方案，签订合同。 2008年4月1日 制作活动所需设计物小样和活动执行手册。 2008年3月27日-3月31日 与贵公司作进一步沟通，修改方案中有关内容。 2008年3月25日-3月26日 向贵公司申报此次活动方案。 2008年3月24日 工作内容 日 期 关于本案 动掣必达 赏悦人生 北京现代ELANTRA 悦动 1 动掣必达 赏悦人生 目 录 前 言 活动目的 活动定位 活动主题 参与人群 媒体名单 活动概述 活动创意 活动流程 主持人推荐 传播策略 项目管控 活动预算 北京现代ELANTRA 悦动 2 伊兰特作为北京现代的首款经济型轿车，从2003年一上市就凭借靓丽外形和出色的性价比占据了经济型轿车市场的半壁江山，一度成为北京现代的支柱型产品。但是随着消费者经济水平的不断提高，新车型不断涌现，伊兰特渐渐地失去市场竞争力。虽然在这几年中伊兰特经历了几次小改款，但总体销量却一直呈下滑趋势。 在此形势下“家轿王牌”北京现代伊兰特的全面升级换代车型—ELANTRA 悦动将于4月6日下线，随后正式进入市场销售。由全新平台开发的ELANTRA 悦动除拥有时尚动感的外形、宽大舒适的驾乘空间外，还进一步提升了其动力系统的经济环保。 五年前上市的伊兰特在市场上一度火爆热销，成为2005年单车销售冠军，也成为北京现代汽车销量的顶梁柱。相信全新“ELANTRA悦动”车型将以其卓越的综合实力成为北京现代在中级车领域的又一力作。 此次ELANTRA悦动上市活动将借助2008春季汽车博览会的平台，在众车云集的场所推出新车型，使ELANTRA悦动成为展会现场的一大看点与亮点；另外，车展现场超高的人气与媒体曝光率，也大大增强了ELANTRA悦动在山西地区上市的传播力与影响力。 动掣必达 赏悦人生 前 言 北京现代ELANTRA 悦动 3 动掣必达 赏悦人生 活动目的 新车型上市告知 通过发布会，向省内主流媒体和广大消费者传达北京现代ELANTRA 悦动太原上市之信息。 通过发布会，针对北京现代ELANTRA 悦动的外观、内饰、动力等方面，向活动应邀媒体和客户作全方位推介，达到加深新车型印象之目的。 通过发布会，与北京现代的新老客户和潜在客户欢聚一堂，巩固与老客户关系的同时，增进与目标客户之间的沟通和了解。 通过发布会，借助应邀主流媒体平台，对北京现代ELANTRA 悦动进行全面报道，激发潜在消费者的购买欲望，促进专营店的整车销售。 新车型推介 促进新车销售 客户关系维护 北京现代ELANTRA 悦动 4 动掣必达 赏悦人生 活动定位 北京现代ELANTRA 悦动太原地区上市发布活动将借助2008春季汽车博览会的平台推出新车型，一方面利用展会的超高人气宣传企业与产品；另一方面增强新车型ELANTRA 悦动的媒体曝光率与消费者的关注度。此次活动共分为以下两个阶段： 全车系车型展示 ELANTRA 悦动上市发布会 第二阶段（4月11日至4月13日），北京现代已上市车型即：SONATA御翔、索纳塔、伊兰特、雅绅特、途胜，五款车型展示活动，通过车型介绍让更多的消费者了解北京现代汽车， ELANTRA 悦动做重点推介，促进新车销售。 第一阶段为，4月10日下午车展现场的ELANTRA 悦动上市发布会，通过凸现时尚、品味的新车发布会，将ELANTRA 悦动推介给活动的应邀媒体和嘉宾以及活动现场的广大消费者。 北京现代ELANTRA 悦动 5 动掣必达 赏悦人生 活动主题 动掣必达 赏悦人生 ——北京现代ELANTRA悦动山西发布会 释 义 “动掣”体现的是“ELANTRA 悦动” 穿梭于繁华都市展现游刃有余的操控力，能够实现“预达、则达”。 “赏悦”体现的是“ELANTRA 悦动”在同行中受到称赏，并能够为