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中美公益广告主题的比较研究的开题报告

1.研究背景与意义

公益广告是指通过媒体所发布的，旨在教育、引导公众行为，促进社会进步的非商业性广告。中美两国在公益广告方面有着较为广泛的开展，并且在主题内容、表现形式等方面也存在着诸多差异。因此，比较研究中美公益广告的主题，对于了解两国公益广告发展的历程、特点和现状具有较大的意义和价值。

2.研究目的

本文旨在比较中美公益广告中的主题、特点和表现形式等方面的异同，并且通过对比分析，探讨两国公益广告运用的效果和影响因素等问题，为进一步推动中美公益广告发展提供一定的参考意见。

3.研究内容和方法

3.1研究内容

（1）中美公益广告在主题方面的异同；

（2）中美公益广告在表现形式方面的异同；

（3）中美公益广告在社会效果方面的异同。

3.2研究方法

使用文献分析法结合实地调查法。通过查阅相关文献来收集中美公益广告的相关内容，同时针对中美两国的社会背景和文化差异等因素，采用问卷和访谈等方式，调查两国用户对公益广告的接受情况和反响，以及公益广告运用的效果和影响因素等。

4.预期研究成果

通过对比研究中美公益广告的主题内容、表现形式和社会效果等，期望得出以下成果：

（1）对比分析中美公益广告的主题和表现形式的异同；

（2）探讨中美公益广告在社会影响方面的异同；

（3）提取中美公益广告的优秀案例，并产生针对性的思考；

（4）为加强中国公益广告的构建和实施提供启示。