红领夏季促销活动市场终端陈列手册.doc

红领夏季促销活动 市场终端陈列手册 前言 决胜终端，重在执行，本次红领品牌夏季促销活动经过缜密详实的推广计划须经终端店员之手才能为品牌活动的成功提供保证，本终端陈列手册为店员提供了一系列的活动规范，请各终端店员遵照执行，以统一红领品牌形象，取得预期活动成绩。 本手册内容主要包括红领产品陈列规范以及品牌活动宣传规范两部分内容，涵盖标贴规范、货架规范、店头规范、终端、海报、易拉宝及DM宣传品规范等等方面，未尽之处，请各终端店员即时提出，以利市场部快速做出修订补充。 活动目的：1、为红领新品牌形象推出做好铺垫，并为秋冬产品做好准备。本次促销活动，从红领总部至加盟商，必须统一思想，助燃希望，鼓舞斗志，加强终端推进力度和销售信心； 2、全面整合利用奥运资源，提升品牌形象，唤醒消费者参与活动的欲望，激发潜在消费者重复购买的热情；加强红领作为奥运会合作伙伴的参与精神，传递积极向上，奋发进取的奥运精神，让消费者成为奥运会参与者的一份子。 关键词：唤醒消费对象强烈关注，通过整合本次活动全面提升红领品牌形象 活动主题： 火热八月红领燃情助奥运 你的祝福与奥运健儿共赴雅典！ 基本意义： 借奥运会助威之名，彰红领品牌奋发进取之势 主题说明： Ａ，品牌增值：与奥运会结缘非一般品牌所能及。奥运助威活动既符合目前红领的总体品牌策略，与竞争对手形成差异，也有利于对目前品牌价值进一步提升，积累品牌内涵，提升产品价值，并为新形象的推出奠定良好的市场基础。 Ｂ，主线清晰：打好奥运牌，把奥运做深做透。向目标消费者：社会中坚、未来领袖传达统一清晰的信息，努力让奥运成为红领身上的一张名片； Ｃ，参与性强：既可以作为大型促销活动，也可以视为大型公关活动；需要对主题特别指出的是，消费者并不是活动的旁观者，而是奥运赛事的参与者，而消费者所购买的产品不同于其他竞争品牌，对每一位消费者来说，能参与到奥运会中去是一件很开心的事情，而获得一份奥运会的纪念品更是令人惊喜的。通过终端活动既加强对终端以及促销管理，又能促进消费者的参与热情； Ｄ，利于统合：以奥运为主线一直延续到明年初期，为新形象的推出搭建好平台，将这条线延续下去有利于下一阶段的统合执行。 活动日期： 2004年7月2日至8月31日 活动阶段安排： “奥运礼金启，好礼好运气”：在各地红领专卖店、商场专柜或商场店中店现金购买红领夏季货品（T恤、短袖衬衣、休闲裤、西裤）满200元返现金60元，并可获得奥运扬帆卡一张，凭奥运扬帆卡在红领专卖店购买红领货品（特价货品除外），均可享受红领货品门市价的9折优惠。 ①活动第一阶段（7月2日——8月13日）：“为奥运喝彩”：你的祝福与奥运健儿共赴雅。凡在此期间光临红领专卖店的顾客，可参与奥运助威签名活动，并有精美礼品赠送； ②活动第二阶段（8月13日——8月31日）：?“为冠军加油”：我与奥运明星合影。凡在此期间光临红领专卖店的顾客，可参与明星留影活动，免费获得与明星合影机会； 在此期间购买奥运金装的顾客，均可获得珍藏礼盒一份。 活动配合： 配合一： 各专卖店销售人员必须严格按照本手册的终端操作规范运作，并组织各店店员进行培训学习，不能擅自更改本次活动主题或活动内容； 配合二： 本次活动，将有市场督导按照活动规范进行终端训查，通过加强各专卖店店员终端的执行力，提高本次活动的效果，并按照《活动绩效考核方案》，实施奖惩机制。 配合三： 各专卖店终端主推产品的陈列规范和物料的悬挂、摆放，必须做到及时更新和维护，不能出现残缺、破损或油污； 配合四： 各专卖店可以围绕本次活动的主题，并结合当地市场情况，在当地申请一些针对性的活动，但必须经过市场部审批通过后方可执行。 活动对象： ①现有红领的老顾客。关注奥运； ②对红领品牌有一定认知的新顾客；③追求低价和折扣优惠的流动顾客；活动主题：红领活动活动地点：红领红领活动主题：活动：活动地点： 活动主题：终端产品陈列规范 所有终端店面必须悬挂“火热八月红领燃情助奥运”的海报和吊旗，并做到悬挂“醒目、有序、丰满”。 A、主推产品推荐 B、衣服的陈列和摆放 终端宣传规范 店内促销物品摆放： 海报、立牌 吊旗： 签名条幅： 横幅： 促销礼品： B、海报放发 T恤：在T恤逐步时装化的今天，在面料上，全棉T恤显得不那么的实用了，今年流行的T恤是混纺产品，如桑蚕丝、山羊绒、麻、再生纤维素纤维等；领型上，常规的T恤领，顺应了人们讲究和随意的心态，这种常规的领型，在领部特别讲究细节，领部一般均经过冷压、挑花甚至是提花处理，显得格外精致；色彩上，黑白潮在时装界卷土重来，纯黑、烟灰、黑白相间、亚麻灰、米色、橘黄、牛仔篮的T恤因而得宠，让男士们在今夏更具男性成熟魅力。T恤中，麻、桑蚕丝、纤维素纤维混纺，穿着舒适，这也是今夏红领的特色产品：丝爽麻