(word)联想服务市场推广活动建议书.doc

联想服务市场推广活动建议书（纲要） 前言 联想服务暨大客户活动月，旨在通过SP活动的策划与实施，使联想服务在大客户中形成口碑，进而影响潜在的大客户，全面提升联想服务的亲和力与知名度。 目的 1、通过联想服务，增强联想品牌的亲和力； 2、通过SP活动，进一步提高联想服务的知名度。 时间 2001年8月中旬—2001年9月中旬。 主题 联想服务——十全大补脑旋风 市场推广口号 联想服务——科技让梦想飞起来 联想服务——天天进步 市场推广目标 1、党政机关大客户； 2、大中专学校大客户。 市场推广方案 （一）切入点 报纸征文：“情有千千结”： 以“情”为题公开征文，辅以奖金及荣誉激励，吸引教育界师生的高度重视与积极参与，借以拉开市场推广的序幕。 2、征集“2008年奥运会会歌”： 面向全国征集奥运会会歌。 获入围以上奖的参加“联想杯奥运歌曲演唱会”。 c. 获奖者除给予奖品、奖金外，购买联想产品享受终身免费维修。 借申奥成功这个热点，通过PR活动争取机关、学校主管部门的参与和支持，使联想服务征歌成为新的亮点。 （二）十全大补脑旋风——和联想一起飞起来 10项全能承诺： ① 三年免费保修，终身维护； ② 终身免费升级软件、硬件； ③ 电脑应用免费培训； ④ 全国正式认证的2000名工程师跟踪服务； ⑤ 24小时服务热线：800-810-8888随时恭候用户垂询； ⑥ 全国6个大区服务中心、近500家授权维修站，随时提供技术支持； ⑦ 30公里范围内，1个工作日排除故障； ⑧ 开通自动传真回复、网上各种服务及家庭用户免费培训； ⑨ “联想社区1+1用户协会”，不出社区即可享受优质服务； ⑩ 根据客户特定需求，提供应用解决方案。 10项补脑运动： ★定期举办联想电脑专业技术培训班： 招生范围：全国地级以上城市。 招生对象：联想服务人员、大客户专业技术人员、大中专院校教师、大中专毕业生、在职党政机关干部计算机知识培训等。 入学形式：免试入学，有偿培训。 d. 收费标准：大客户学员培训费减半或免费。 培训教材：制成光盘随电脑赠送，或赠送原有的大客户或公开出售。 注：针对党政机关客户，由各大区组织进行。 ★举办电脑医生培训班： 面向所有客户，主要针对证券、军队等特殊行业的专业技术人员，可于北京统一组织。 ★主办联想补脑杂志： 内容包括IT动态、电脑应用知识讲座、计算机疑难解答等。 a.向大客户定期赠送；b.公开发售。 ★联想工程师服务万里行： a.大客户“One to One”服务；b.应用方案演示、辅导。 ★建立应用方案解决中心： a.跟踪用户需求，总结用户应用及选型特点； b.针对特定行业的特定需求，编写各种解决方案； c.跟踪业界最新的技术应用趋势，及时补充和调整方案； d.协助客户挖掘深层应用，优化网络配置； e.进行售前咨询和指导，提出网络构建的合理化建议； f.定期向经销商、代理商提供技术培训，提升服务增值能力。 ★建立服务器解决方案实验室： 为用户、代理商提供一些相应的解决方案模拟运行环境。 ★全国联想补脑运动： a.为联想用户免费升级硬件； b.为联想用户免费升级软件； c.联想电脑软、硬件义务调试。 ★全国联想美容月运动： a.免费为联想用户更换显示器外壳； b.免费为联想用户更换主机机箱； c.免费清洗联想电脑。 ★全国联想电脑换脑运动： a.大客户决策人换脑联谊会：交流、参观、联谊、开阔视野、转变观念、增进了解（该活动分总部、各大区办公室、销售商三个层次分别进行）； b.针对大客户开展“以旧换新”活动，即以旧电脑+若干元人民币即可换取最新型联想电脑； c.针对非大客户开展“以旧换新”活动。 ★构建全国联想电脑应用“1+1”培训网络： 一台联想电脑，配一套“联想工程师软件包”； 一小时免费培训会使用，一小时免费培训会维护。 一张联想之家会员卡，一生享受联想关于软、硬件升级等优惠。 七、推广活动准备 （一）VI部分 1、联想服务卡通代言人设计； 2、联想服务活动POP等设计； 3、与电信协商：在“114、160”等号段前冠“联想服务”。 （二）媒体组合 1、POP设计制作； 2、报纸广告设计； 3、电视广告设计制作； 4、电信短信息发布沟通、拟定； 5、新闻媒体稿件起草。 （三）推广活动及媒体发布预算（略） 八、推广活动执行 （一）宣传启动 （二）推广活动实施 九、活动总结 2001年8月4日 １