试析博客营销在企业中应用.pdf

试析游謇莺鹂在企业中的应用 黄建彬 (华侨大学，福建泉州362021 0060—cA 营销博客具有明确的企业营销目的，博客文章-”或 文摘编号：1005—913x(2()07)09 摘要：企业博客营销作为一种新兴的营销万式，有着独特 多或少会带有企业营销的色彩。新浪网总编缉陈彤 的优势特点。企业博客营销实际应用中应注意魁下事项： 曾如此评价博客传播，他说：“博客之间便捷地建立 个体与整体协调；优势互利；注意博客网站的方便友好性 了沟通渠道，使得相应信息内传递达到了前所未有 与舒适感；规范企业博客；综合利用博客资源与其他营销 资源；关注品牌及泄密风险。 的高效率。”陈彤所说的“博客之间”、“相应信息”， 关键词：博客营销；特点；互联网；应用 实际上就是指兴趣相同的博客所营造的资讯圈和受 中图分类号：F71350文献标识码：A 众圈。而这一点，正是博客传播的最厉害之处一 文宣编号：1。。5一日13xt2007)09()r160—03 of =、wE820时代下博客营销的特点 TheAnalysis Blog—mafket．mg’sAppHcadon．m C唧oradon Hua“gJianbin 想体系的升级换代，由原来的自上而下的由少数资 Fuji蛐362021) (Hu8qiaou面vefs时Q嘲zllou 源控制者集中控制主导的互联网体系转变为白下而 Abstracl：A㈣e…缸kedⅡg 18 mode，Blog。mrken”g andhaSl堪 dl任j—t曲mthe m(’des 口l小e tradinon缸Ⅱurkennz 上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体 0wn ThParncdd…o…ulcabIeacnon50t advama2es 系。互联网2．0内在的动力来源是将互联网的主导 ofBl05一眦t Bl嘴一A【kennzon也ebase。ethech¨actensnc 权交还个人，从而充分发掘r个人的积极性参与到 andsonle attenno“ ktlng problelllsth舭munbopald 体系中来，广大个人所贡献的影响和智慧和个人联 Kevwo刑s：Blo#一Inarkenngch—ten5nc，mode，appUcanon 系形成的社群的影响就替代了原来少数人所控制 一、博客营销的定义 和制造的影响，从而极大解放了个人的创作和贡献 博客营销的概念可以说并没有严格的定义，简 的潜能，使得互联网的创造力上升到了新的最级。 单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络 “我不向你直接推销产品，但我却能以影响你的 营销。这是从博客具体应用的角度来描述的，主要 思想来影响你的购买行为。”这就是博客营销的