品牌形象塑造的原则.ppt

品牌塑造的原则 Presented by Fang Lei 2017.8.14 本课件仅从品牌的基本概念及品牌塑造的基本原则两个方面进行描述，所选用案例主要选取自主讲人实际操作的品牌。 此课程未经打磨，尚存在许多不足之处，希望与大家一起学习进步。 ——Fang Lei 品牌相关的一些概念 品牌形象塑造的原则 目录 品牌相关的一些概念 1 品牌的定义 品牌的形象 品牌的形象 什么是品牌 什么是品牌形象 品牌形象的塑造 品牌相关的一些概念 品牌包括名称、徽标(LOGO)、口号(Slogan)或关联产品、服务、城市或公众人物的设计企划。 品牌形象是指通过品牌管理和品牌建设，对目标受众长期、一致地输出其核心理念，并与目标受众生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系。 它是一个综合的概念，是受感知主体（品牌的目标受众）的主观感受、感知方式、感知背景影响的。不同的人群对品牌形象的认知和评价可能不同。但是品牌的目标人群对品牌的认知和评价应该趋同，否则，我们通常认为品牌形象的塑造是失败的。 品牌形象塑造是在目标顾客与品牌的每一个接触点提供超出预期的产品和服务。是一项长期而艰巨的任务，它不是哪一个人或哪一个具体行动就可以完成的。它需要按照一定的原则，通过一定的途径，全方位地精心塑造。 1 2 3 品牌形象塑造的原则 2 品牌形象塑造的原则 特色性 统一性 全员化 系统性 品牌形象塑造的原则 情感化 系统性原则 1、品牌形象塑造涉及多方面因素，要做大量艰苦细致的工作，是一项系统工程。它需要企业增强品牌意识，重视品牌战略，并对各种资源优化组合，使之发挥最大作用，产生最佳效益。 2、品牌形象的塑造包括品牌管理（对内）和品牌建设（对外）两个部分。 3、品牌形象的塑造是一项复杂的社会系统工程。 全员性原则 品牌形象要向市场发出一个声音，就是要求企业所有员工都有使命感，这种使命感又来自荣誉感， 它能够对员工产生强大的凝聚力。 统一性原则 品牌形象的统一性原则是指品牌识别，即品牌的名称、标志物、标志字、标志色、标志性包装的设计和使用必须标准统一，不能随意变动。 特色化原则 品牌形象的差异化和个性化。品牌的特色性可以表现为质量特色、服务特色、技术特色、文化特色或经营性特色。 情感化原则 使品牌具有情感魅力，融入情感因素，缩小与公众的距离，实现和公众的良好交流。 品牌塑造的原则 感谢您宝贵的时间 * * * * * * * * * * * * * *