广告策划-奥迪A4马术俱乐部提案.ppt

中国国际公共关系协会会员;-全面宣传A4 生活方式 —弥补A4广告宣传，用户争对性不强 -提高A4产品认知 　　　—A4产品,性能及文化内涵需要深度沟通 -提高销量　　　　　　　　　　—带动四川市场三家经销商产品销量; 活动目的;活动简介;拟定邀请合作品牌;1;　　骑马是展现贵族优雅风采的方式之一，跃马扬鞭，一展骑手的优雅和潇洒! 　　马鬃迎风,蹄声得得,飒爽英姿,天地炎你所动,纵情释放的,又岂止是一颗被羁绊已久的心! 　　在欧美,马术被公认为第一贵族运动, 骑马者一般为贵族阶层,贵族、富翁的子女从小就会被培养骑乘术，精湛的骑术暗示了他娴的出身，而能成为马会的会员则是份的象征。 马术非常强调马与骑师的配合默契，研究人马之间的心灵合一。只有人马在重心上以及心理意念上的双重合一，方能成大功。骑乘艺术的至高境界，讲求人马的气质，动作的流畅及韵律，观赏性强，极富艺术感 ! 　　马术运动充满创新与激情的元素和百年高档豪华品牌——奥迪“尊贵、动感、进取”的品牌个性珠联璧合，共同谱写出一部“激情引爆时尚”的篇章 。 　　全新奥迪A4动感激情的设计和内敛又不张扬的风格，将传统与现代结合得恰到好处，这又正好是马术运动的精髓。;　　奥迪车主享受最好的奥迪Ａ４时尚激情,感受奥迪“尊贵、动感、进取”的品牌个性。让优雅时尚生活开始．; 活动前： 媒体发布活动信息及软文 ;活动亮点;成都和境山庄　马术俱乐部 位于成都郫县三道堰 是成都最理想的马术场地 ;第一马场;活动流程（媒体日）;;活动流程（奥迪客户）;;流程说明;区域说明-1：;3区－嘉宾休息区 搭建休息厅，让客户休息等候的同时可以观看骑马情况 休息厅内摆放奥迪宣传产品，另有视频播放活动宣传片 现场放置书籍及电脑，供嘉宾使用． 奥迪生活方式讲解 马术相关知识讲解 换骑马用专业服装 午餐 4区－技术讲解区 介绍本次体验活动细节及马术基本知识 设置资料架，来宾自由取阅资料 5区－体验准备区 现场讲解骑马技巧 马术教练现场精彩表演 安全事项教育 现场解说 嘉宾马术体验;纯种马介绍;现场展示系统 布置“驾驭时空 驾驭梦想”的主题背景，用地毯铺垫出主背景区域。 制作“驾驭时空 驾驭梦想”活动形象宣传画面，摆放现场。 整个赛场两边布置奥迪及相关合作伙伴宣传喷绘 进入和境马术俱乐部的路口布置道路指示牌，及道旗,A型牌 现场派发奥迪资料 现场摆放奥迪系列车型 b) 停车区 在道路口布置道路指示牌,用展牌规划出停车区域; C) 接待区 设置接待台及台花，引领媒体签到及客户填写表格。 设置换证台及台花，方便客户填写安全协议等 客户凭邀请函接受编号及号贴 　 d)　休息区 　　布置10M*30M的巨型账篷，桌椅及自助餐台，为客户提供现场餐饮 　　布置投影，用于现场项目介绍及马术基本知识介绍 　　现场工作人员介绍奥迪Ａ４ ;接待区 展示及布展: 签到台 签到背景板 签到桌花 工作人员安排： 礼仪小姐*2 签到接待人员*2（同时发放活动手册，及分组号贴） 安全协议填写*1人 经销商人员 经销商配合工作： 配合签到人员确认来宾;签到台 主要工作内容： 来宾签到、分组 发放活动手册（包括活动流程、安全注意事项、安全协议、马术规则介绍、） 分组号贴/胸卡 物料： 签到本，笔，签到名单，分组号贴/胸卡，活动手册;篷房内分区;电脑区展示;休息区 展示及布展: 舞台背板，演讲台，地台及地毯 电视墙，讲台麦克，手持麦克，音箱，等离子电视） 西式冷餐 人员安排: 主持人，致词领导 技术讲解人员，马术讲解人员（专业教练) 设备技术人员及现场服务人员、礼仪小姐 经销商提供: 奥迪讲解人员(讲解PPT）．提供项目视频资料;休息区 主要工作内容： 领导讲话 技术讲解 活动讲解 物料： 除布展所需物品外，主持人串词，领导讲话稿，技术讲解PPT，活动规则讲解PPT，画面主视觉，讲台logo,讲台鲜花，来宾笔纸;体验区 　展示及布展: 　　场地四周宣传牌 　　小帐篷 马术衣物放置台 　　坐椅 　　成绩记录本 　人员安排： 　　　培训人员 　　　保安人员 　　　礼仪小姐 　　　协调员 　　　记分员;前期宣传;客户骑马专用服装;签到区域：签到登记及安全协议签署人员，礼仪人员,销售人员.分组号贴记录人员 休息区服务人员：餐饮外卖服务协调（软饮+点心）,物料存放人员,工作协调人员 展示区：专业销售人员，技术讲解人员 马场：各组领队人员，成绩统计人员,马术专业教练,礼仪人员 专业技术支持： 马场区：专业马术人员，项目打分员，场地安全协调 后勤支持：车辆保安、清洁人员 ;;立牌;制作图;入口???道旗;A型牌;制作工艺： 木制结构基层+防火板+胶水+辅材等 铝合金收边条 尺寸：6.5M*3.5M*2.5M*0.4M(