景点旅游业与动漫产业的联动发展及案例分析_以杭州市为例.docx

《生产力研究》No.8.2014景点旅游业与动漫产业的联动发展及案例分析———以杭州市为例刘曦（武汉理工大学 管理学院，湖北武汉 430070）【摘 要】文章基于价值活动的重组和整合，对景点旅游业和动漫产业的联动过程和联动模式进行分析，以探讨两大产业的融合发展机制。然后，以杭州市为例，通过调查问卷形式分析了景点旅游业和动漫产业联动发展的具体特点。【关 键 词】 杭州；景点旅游业；动漫产业；联动；案例【中图分类号】F592.3【文献标识码】A【文章编号】1004-2768（2014）08-0082-03随着文化意识的不断增强和文化消费层次的不断提升，以旅游业和文化创意产业为代表的现代服务业不断发展和转型升级。景点旅游业是旅游业的主体行业，动漫产业则是文化创意产业中极具发展潜力的新生产业，景点旅游业和动漫产业都是推动国民经济发展和转型的“新兴产业”、“绿色产业”和“低碳产业”，无论是对促进经济发展、推动消费升级，还是保护生态环境，都具有重要的意义。由于景点旅游业和动漫产业都能为消费者提供以文化、休闲、娱乐等服务的产业，因此它们之间必然存在相互融合、共生联动的特性。基于此，本文就景点旅游业与动漫产业的联动发展进行分析，为理论界的进一步研究以及政府决策提供一定理论依据。一、景点旅游业与动漫产业的边界与联动过程（一）景点旅游业与动漫产业的边界景点旅游业是指能为游客提供各类景点服务以满足游客需求的经济活动的集合。从供求方面看，旅游资源吸引大批游客前来观光，资源是景点旅游业的原材料，根据原材料进行加工，便形成特定的旅游产品。从产业链方面看，景点旅游业各项经济活动都是以特定的产业边界为标准进行的，因此旅游景点服务传递渠道和流转环节分别为景点旅游业的产业边界和业务边界。动漫产业是漫画、卡通动画片以及相关动漫栏目的总称。该产业以创意为基本点，通过卡通形象等视觉符号，采用一定的技术，为需求者提供一系列动画相关产品。在生产过程中，特定的视觉符号及技术构成动漫产业的技术边界，动漫产品构成产品边界，发行渠道及生产流程分别构成运作边界和业务边界。（二）景点旅游业与动漫产业的联动过程随着人们多元化消费需求的不断拓展，旅游者除了追求旅游方式的“新、奇、异”之外，更注重尝试体验式旅游。为了满足旅游者对旅游产品需求偏好的不断更新，不断提升产业核心竞争力，景点旅游业与动漫产业内部的一些先行企业对自身产业链上的活动进行不断细化，从而明晰不同节点价值活动的优缺点，然后利用先进的技术进行创新，达到产品更新的效果。在这种产业创新的过程中，两大产业的边界不断被突破和模糊化，产业之间的渗透和融合不断出现。当两大产业某些价值活动发生重组和整合时，产业的联动发展便升华到新阶段。图 1景点旅游业与动漫产业的融合过程由图1可知，景点旅游业和动漫产业首先对价值链上的优势、核心活动进行识别，然后通过相互渗透和延伸的方式，对两大产业的核心价值活动进行重组和整合，从而形成新的价值链，达到两大产业的相互联动，整合为一种“动漫景点产业”。【收稿日期】2014-05-11【作者简介】刘曦，女，湖北武汉人，武汉理工大学管理学院，研究方向：管理学。輬輰二、景点旅游业与动漫产业的联动模式（一）景点动漫化联动这种联动模式主要通过两大产业的相互渗透达到联动，景点旅游业和动漫产业企业通过动漫手法和虚拟技术，将实际景点产品动漫化，在虚拟的动画世界里创造景点，在实际景点中创造虚拟动画世界，因而使两大产业内部的价值活动互相渗透到对方的领域中。景点动漫化联动有三种模式。一 是景点与动漫作品同步开发模式。这种模式的案例在我国并 不少见，其中首个案例便是天畅科技公司将浙江省丽水市的飞石岭景点植入到大唐风云游戏的一个游戏景点中。通过这种植入方式，成功实现了景点虚拟化联动，飞石岭景点可以借助大唐风云游戏得到传播，该游戏也可借助景点而进一步受游戏者欢迎。二是景点再现动漫的模式。典型的例子就是 杭州著名景点———宋城与大型网络平台———盛大网络公司进行联动合作，将盛大集团的多款网络游戏在宋城落地并进行创新改造，实现了“景点再现动漫”的成效。三是景点与动漫模糊联动的模式。典型的例子就是山东济南的景点—趵 突泉成功引入动漫表演秀（COSPLAY），引发了游客的观赏热潮。另一方面，我们也可看到这种联动模式的问题，就是较难保证景点旅游业与动漫产业可持续联动发展。例如，杭州的《印象西湖》只局限在实景演出等范围，难以较全面地掀开联动局面。而且动漫产品存在一定的生命周期，一旦进入低谷，景点旅游业与动漫产业的联动将陷入困境。（二）动漫景点化联动这种联动模式主要通过延伸的形式来促进产业联动的，一般由动漫产业为主导，将其内部价值链延伸到景点旅游业之中，以赋予动漫基地一种旅游功能，通过这种功能的发挥来实现两大产业的联动。动漫产业基地是集产学研于一体