市场营销专业基础理论知识简本2142585203.doc
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第二章 市场营销专业英语
第一节 市场营销基本知识
一、市场和市场营销基本概念
1、市场
市场是交易实现的场所和环境，从广义的角度看，市场就是一系列交换关系的总和，市场主要是由“卖方”和“买方”两大群体所构成的。市场营销学中，对“市场”的概念有一种比较特殊的认识，其往往用来特指企业的顾客群体，其中的“市场”就是单指某种顾客群体。即站在企业（卖方）角度分析市场，市场就主要是由顾客群体（买方）所构成的了。从其发展的角度分析可以有以下表述方式：市场是商品交换的场所(原始的表述)；市场是商品交换关系的(发展的表述)；市场是流通领域(过程的表述)；
从市场营销的角度来分析，市场是指具有特定需求和欲望，
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