陕西联通公司的差异化营销策略研究的开题报告.docx

陕西联通公司的差异化营销策略研究的开题报告 一、选题背景 随着互联网和移动通信技术的快速发展，通信行业竞争日趋激烈。陕西联通公司在诸多通信运营商中占有一定的市场份额，但同质化竞争严重，难以在市场中脱颖而出。因此，如何制定差异化的营销策略，提高企业的市场竞争力是陕西联通公司必须面对的问题。 二、研究意义 本研究旨在探讨陕西联通公司差异化营销策略的实施效果，为陕西联通公司提供参考意见，促进其市场竞争力的提高。同时，也为其他通信运营商制定差异化营销策略提供有益的参考。 三、研究目的 本研究旨在探讨陕西联通公司差异化营销策略的实施效果，具体包括以下几个方面： 1. 分析陕西联通公司目前的竞争环境和市场现状，探讨差异化营销策略的必要性和可行性。 2. 研究陕西联通公司的差异化营销策略的实施方式和具体措施，以及不同营销策略对企业市场竞争力的影响。 3. 通过对陕西联通公司差异化营销策略实施效果的评估和总结，提出改进策略和建议，为企业的发展提供有益的参考。 四、研究内容和方法 本研究将采用文献资料分析法、实证研究法和个案研究法相结合的方法进行研究，主要包括以下几个方面： 1. 通过文献资料的收集与整理，分析陕西联通公司目前的竞争环境和市场现状，探讨差异化营销策略的必要性和可行性。 2. 采取实证研究法，对陕西联通公司的差异化营销策略进行实证研究，通过问卷调查、访谈等方式，了解不同营销策略对企业市场竞争力的影响。 3. 通过个案研究法，分析陕西联通公司差异化营销策略实施的案例，评估其实施效果，总结成功经验和不足之处，提出改进策略和建议。 五、预期成果 本研究预期达到以下成果： 1. 掌握陕西联通公司目前的竞争环境和市场现状，对差异化营销策略的必要性和可行性做出准确的判断。 2. 确定陕西联通公司差异化营销策略的具体措施和实施方式，分析不同营销策略对企业市场竞争力的影响。 3. 通过对陕西联通公司差异化营销策略实施效果的评估和总结，提出改进策略和建议，促进企业市场竞争力和业绩的提高。