国际花都2014年年度活动推广策划简案.ppt

1.变广告为新闻 2.变坐销为行销 3.变销售为沟通 4.变活动为互动 5.变热点为传播 方法 下半年借势，造势、乘势，持续发声， 提高品牌的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成销售的目的。 借势第十二届长春电影节，让广大市民“零距离”接触各类“全球限量”的原版电影道具；最大化传播效应。 活动建议-《好莱坞电影道具艺术展》 3D立体画展是一种新颖的互动性展览，不仅可以看，还可以玩。在展厅内，观众可以通过巧妙的站位，进入3D营造的立体空间，出现真人和画面融为一体的奇特效果。 “公众艺术展”“互动拍照”“人群广泛”“高效传播” 活动建议-《3D立体画展》 活动建议-《全息光影秀》 声、光、电交织、融合，形成了一组组曼妙无比的画面，不仅可以产生立体的空中幻像，还可以使幻像与表演者产生互动，一起完成表演，产生令人震撼的演出效果，给人以强烈的视觉冲击力。 “前所未见”“高端时尚”“震撼传播” 根据品牌营销节奏，配合全年两大营销活动，为达到与业主持续沟通，由内到外逐级影响圈层，情感拉动销售的目的，特拟定四次业主答谢主题活动。分别为：（3月）“花都·最懂你”主题活动、（6月）“花都·伴你成长”主题活动、（8月） “花都·和你在一起”主题活动、（11月） “花都·感谢有你”主题活动。 活动创意以“情感沟通”一条主线贯穿全年，每季度一个活动、且所有活动均借势节日，使业主及其亲朋好友在花都这个大家庭里感受到前所未有的温情与甜蜜，与花都一起度过难忘的2014 。 活动主题：花都·最懂你 活动时间：2014年3月 活动地点：售楼处 活动创意： 依托妇女节，借势营销，举办一场专属于女性业主的体验式沙龙。推出“花都最懂你，一起来享受幸福的花都生活”理念，依托口碑效应，以业主为中心，逐渐影响圈层，强关系带动，促进销售。 业主答谢活动 花都·最懂你——女人季 活动说明：1.在售楼处内设立专业美容，美发，美甲，按摩等相关服务区域。 2.服务人员在服务前问候一句“享受幸福花都生活，祝您快乐每一天”。 3.凡花都女性业主及业主的女性朋友当天扫描活动二维码即可免费体验活动。 4.分享活动照片就有机会获得精美礼品。 活动效果：1.对于美的热衷，是女人一生不变的追求。妇女节，为女性业主提供贴心的关 爱，精神层面的深度沟通，唤起女性业主的共鸣，打温情牌，从而提高品牌的 美誉度，提升品牌形象，促进销售。 2.温馨浪漫，简单易参与。 3.将活动精彩瞬间，温馨过程全程收集放到微博、微信上分享、宣传，由业主 带动潜在客户的关注和参与，达到免费的、二次传播的效果。 活动主题：花都·伴你成长 活动时间：2014年6月 活动地点：售楼处 活动创意：依托儿童节借势营销，举办一场亲子互动活动，花都关注孩子的成长，重视父母 与孩子间的和谐关系，特此推出“花都伴你成长，一起来享受幸福的花都生活”理念，从而 提升品牌形象与品牌忠诚度。 活动说明：1.将售楼处装饰成有童趣气氛的活动场所。 2.扫二维码即可参与活动。参与者以家庭为单位分组，父亲的照片事先藏在售楼 处内。同时，工作人员收集好写下孩子愿望的卡片。 业主答谢活动 花都·伴你成长——女人季 业主答谢活动 花都·伴你成长——儿童季 3. “爸爸去哪了？”口令响起，游戏开始。孩子和妈妈一起寻找爸爸的照片，规定时间 内找到并且拍照上传至朋友圈即获胜。 4. 获胜家庭的孩子只要大声读出卡片上愿望，就可以获得花都提供的小额梦想基金。 5. 活动精彩瞬间全程摄录，刻录CD赠与参与者。 活动效果：1.在快节奏的生活状态下，为家长与孩子提供一次轻松互动的机会，鼓励孩子 要为自己的梦想努力。在感情层面得到业主的认可与好评，从而提升品牌好感与品牌忠 诚度。 2.整个活动轻松活泼，参与度高。将活动精彩瞬间，温馨过程全程收集放到微博、微信上 分享、宣传，达到免费的、二次传播的效果。 业主答谢活动 花都·和你在一起——甜蜜