寿县城市(招商类)宣传片创意框架方案.ppt

;;我们对任务的理解;结语：;首先我们要知道;;2、谁是受众主体？;3、他们共同关注的是什么？;我们知道可以表现 与描述的太多，但 是我们的时间与空 间有限 ;;我们的目标所有的素材，必须服务于—对招商有利 ;B;;;我们的创意空间;寿县，为我们的创意提供资源的基点;我们的创意准备;一、创意方向;1、这个创意要满足哪些需求？ 需要满足受众的获知基本信息的需求—告知 需要满足受众要感兴趣的兴奋点需求—关注 需要满足受众用心思考的空间感需求—情节 需要满足受众以心交流的参与度需求—感动 需要满足受众找寻自己的位置的需求—参与 需要满足受众如何参与的目的性需求—行动 需要满足受众对参与后的价值的了解—愿景的实现;2、创意内容对需求的解决手段 告知—提炼寿县的人文历史精华、基本现状- 关注—不能只是一部记录式的专题片 情节—要有一个可以造成受众疑问的延展性故事 感动—寻找人性最为柔软而又容易激颤的那根弦 参与—要明确每一个受众在片子里的位置 行动—展示参与者的所有场景与过程 愿景的实现—描绘寿县的未来;创意方向的锁定;二、全片创意系统定位;目标点：阐释寿县在发展进程中所处的阶段与参与空间，激活受众参与意识； 勾勒出寿县人对未来的美好愿景，展现极具潜力的发展空间； 强调寿县人渴望与外界牵手、共谋发展的热切。 全片主线：情感 主线支撑：回忆、亲情、奋斗、友情、暖流、牵手、激情、渴望 全片调性：深情的、温暖的、欢乐的、美好的、充满希翼的 创意基点与目标的灵魂对接：悠久的、有涵养的、诚信的、睿智的、共生的 创意基点在经济行为上的扩散：曾被禁锢的、参悟的、巨大机遇的、突破性发展 的、前所未有的、需要并渴望帮助的;创意基点中提炼的部分;创意表现;1、高速公路上，一辆豪车正在奔驰着、、、 一名成熟、稳健的中年男子坐在车里。;2、他叫张学友，南方某财团董事局主席。是寿县人。 早在十几年前离家去了南方，经过这些年来不懈 的努力，以诚信的从商理念、稳健的性格和过人 的睿智，成为商界风云人???.;3、因为忙于生意，离家后一直没有回来。 这次回来，是想回家看看。离家越来越近 了，看着笔直的公路以及公路两旁翻滚的 麦浪，他不由得思绪翻飞、情不自禁.;4、那么清晰的古城墙、 古战场、淮南王、八公 山豆腐、安丰塘等等老 寿县特征的遥远记忆， 一直在他的心中浮现、、 使他不由得在想：我的 寿县，变了吗？;5、到家了、、、一切 都依然是那么的亲切， 可是哥哥却说：回来 吧，不要再走了、、、 ;6、几天的时间，走街串巷、拜访老同学、老朋友；他们中有政府官员、有寿县商界领袖、正在忙于搬家的去城外的农业专家、有博物馆馆馆长、、、可他听到的几乎是同一种声音、、、寿县变了！有些陌生、却又有着一种难以抗拒的吸引！;6、几天的时间，走街串巷、拜访老同学、老朋友；他们中有政府官员、有寿县商界领袖、正在忙于搬家的去城外的农业专家、有博物馆馆馆长、、、可他听到的几乎是同一种声音、、、寿县变了！有些陌生、却又有着一种难以抗拒的吸引！;8、终于，他在老同学的引荐下， 他和寿县的党政领导见面了，他 看到了不一样的新寿县、、、;9、他准备在家乡投资，他准备 告诉他南方的商界友人、、、 ;10、他的感慨：新寿县 大未来;随着更多的投资者的参与，寿县快速发展着！这个故事也同样，还在延续、、、;THE END