浅谈Flash游戏广告设计.docx

摘 浅谈 Flash 游戏广告设计 要：伴随着电脑和网络的诞生，网络广告的出现也给广告家族又添新技，使得广告 的表现方式更加丰富。由于网络和多媒体技术的成熟发展，使得网络广告拥有了与其他 媒体广告有根本区别的互动性。Flash 游戏广告正是这一时期的产物。 随着科技的发展，人机互动成为当下时尚的主题，科学技术条件的前提给网络广告 带来了独特的性质——互动性。而 Flash 游戏广告相对于其它的网络广告具有更强的互 动性及娱乐性，在广告的传播上更具有优势。如何能够更好的运用 Flash 游戏广告，这 是一个至关重要的问题。 关键词：Flash 游戏广告；互动性；娱乐性 Talking About Flash Game Advertising Design Abstract: Along with the birth of the computer and network，The emergence of online advertising to advertisers family have added new technology，The performance makes the advertising richer. Due to the mature development of network and multimedia technology，Online advertising have a fundamental difference between interactive and other media advertising. Flash game advertising is the product of this period. With the development of science and technology，Human-Computer Interaction become the theme of the current fashion，The premise of the scientific and technical conditions to the unique nature - interactive online advertising. More interactive and entertaining Flash game advertising relative to other online advertising，Dissemination of advertising has more advantages. How to better use the Flash game advertising，This is a crucial issue. Key words: Flash game advertising, Interactive, Recreational 前言 网络从一出现就具有了互动的特性，互动性是网络和网络广告最显著的特性之一， Flash 游戏广告因其极强的互动性与娱乐性成为了更为特殊的网络广告。本文将从 Flash 游戏广告的产生、发展及其传播优势对其进行分析，并对其设计进行探讨。 1 1 Flash 游戏广告的产生和现状 1.1 Flash 游戏广告的产生 在 互 联 网发展的初期，因为带宽的 原 因，网站的内容以文本和少量的低质量的 GIF、JPG图片为主，我们通常所说的网络广告也主要是指Banner。随着技术的进步以及 消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等 多 媒 体组合的媒介形式的广告，即富 媒体广告。Flash游戏广告正是这一时期的产物，它是更为特殊的一种富媒体广告。Flash 游戏广告是基于Flash技术为产品或品牌量身打造的游戏形式的广告，具有极强的互动性， 把产品或品牌信息巧妙地嵌入小游戏中，通过受众娱乐的过程完成信息的传达。Flash游 戏广告是一种以Flash游戏为载体进行广告宣传的模式，游戏的外表下隐藏着广告的内核， 充分利用人们与生俱来的娱乐特性，使广告信息的传达以更新鲜的方式、更顺畅的流程 成功完成，能消除受众对广告的抵触和反感情绪。可以说，Flash游戏广告是对传统广告 形式的一种颠覆，受众的接收行为由被动转为主动，广告也由干扰信息变成受众的自主 需求，由此可以极大提升广告的传播效果。 21 世纪的今天，我们已经不能再忽视“玩”的力量，“玩经济”或者说“娱乐经济” 正在逐渐成为现实。近些年来，游戏产业作为文化产业中的核心产业发展得十分迅速， 并正以其持续高涨的成长率和附加价值引领其他文化产业的发展。Flash 广告游戏正是这 一背景下的产物。 1.2 Flash 游戏广告的现状 就目前而