2010年第七届中国（国际）珍珠节策划方案.ppt

第四届西施文化节暨第七届中国（国际）珍珠节 制作：钟苏婕 　　　 1、开幕式；　　2、华东国际珠宝城第二届采购大会暨首届旅游购物节启动仪式；长三角自驾车俱乐部旅游合作战略联盟启动仪式；　　3、文化创意产业讲座；　　4、珍珠之夜-----原创越剧《珍珠传奇》汇演；　　5、珍珠企业及新品专场推介会；　　6、第五届珍珠首饰设计大赛部分参赛作品展示；　　7、省女企业家协会活动华东国际珠宝城理事会成立暨浙江诸暨巾帼示范岗基地授牌仪式； 华东国际珠宝城第二届采购大会暨首届旅游购物节启动仪式 ；长三角自驾车俱乐部旅游合作战略联盟启动仪式 本次采购大会得到了浙江省诸暨市政府、山下湖镇政府的大力支持，在规模、质量上都远远高于前几届。 本次采购大会最大的特色是采购大会和旅游购物节同期举行，凸显了华东国际珠宝城“批发+零售”的品牌发展战略。 另外，华东国际珠宝城还举办了长三角地区自驾车俱乐部战略合作启动仪式，并被授予长三角自驾车俱乐部旅游基地。 而且，华东国际珠宝城已经获得了浙江省文明规范五星级市场称号，成为浙江省第四家获此殊荣的市场。在2009年底，该市场还被国家旅游局评定为AAAA级旅游景点。 诸暨籍书画家作品展 诸暨籍书画家作品展是重头戏，展出的是赵雁君、骆恒光、楼国明等一些诸暨籍在外名家作品，这些珍贵的丹青墨宝还将汇编成册，出一本作品选集。目前，这一活动已经得到不少名家的响应和支持。 其他活动 1. “美丽的西施、美丽的诸暨”歌词征集活动：“美丽的西施、美丽的诸暨”歌词征集活动自09年12月份在各大网站宣传以来，反响十分热烈，策划组已经收到了200多件歌词稿件。创作者来自江南、东北、内蒙古等各个地区，既有专业的词作者，也有工人、公务员等。与以往不同的是，组委会设置了群众参与的环节，先由专家初评，公布在媒体上让群众参与，集合各方意见作最终抉择。歌词征集活动将于4月15日截止。 　　2.“迎世博，走进西施故里——大美诸暨”开游仪式：百家网络媒体“世博和谐美之旅”采风活动；长三角“世博和谐美之旅”示范点授牌；“西施故里——大美诸暨”精品线路推介 　　3.“诸山暨水生态美”大型摄影比赛启动仪式：为充分展现诸暨山水的无穷魅力，让更多人享受自然生态的原始美，激发人们对诸暨自然生态的美好向往，向全国各地摄影爱好者广发征集令，征集百幅摄影佳作。 4.“十朵梅花”走进西施故里：力邀十位“梅花奖”得主和诸暨越剧团优秀演员表演。据悉，“十朵梅花”肯定是戏迷喜爱的名家，精彩的艺术表演让人大快朵颐。 诸暨山下湖举办中国（国际）珍珠节的SWOT分析 优势： 1、经济基础：诸暨经济以民营经济为主体，珍珠、五金、贡缎等已经成为了全国知名度的特色产业，还有依靠地理文化历史优势发展起来的现代旅游会展业也相当发达。珍珠节正是在拥有这种优越经济基础的情况下举办的。城市基础设施相对完善，交通便利，人民生活富裕，经济建设及各项社会事业的成功使得珍珠节具备了成功举办的条件。 2、旅游资源：诸暨是“中国优秀旅游城市”，西施传奇故事和五泄秀美景色闻名遐迩。市政府积极实施旅游开发建设，建成全省最大的野外运动拓展训练基地。旅游业兴起的同时带动了旅游消费的蓬勃发展。 3、产业特色：浙江山下湖珍珠集团股份有限公司全国首家上市珍珠企业，投资30亿元的华东国际珠宝城不断吸引来自全球的外国商人，并运用高新科技延伸珍珠产业链。 4、配套设施：全市旅游餐饮、住宿等服务设施日益完善。如今诸暨市已经完全具备保证满足游客需求的旅游接待能力。另外浙江省重点建设项目——位于诸暨上下湖镇的华东国际珠宝城早已竣工且投入运作。 劣势： 1、服务： 为了给参展商及专业和非专业观众、游客留下良好的印象，使珍珠节的品牌形象得到更大的提升，使之成为国际珍珠节的忠实客户，那么如今珍珠节的服务品质依然还不够到位，必须加倍提升服务质量。 2、品牌形象及目标定位： 不够明确目前的珍珠节仍然是以政府主导为主的，因此珍珠节的目标定位不明确，品牌形象不够鲜明 威胁 1、同业竞争：面对国内诸如在香港、澳门、北京、上海、广州等一线城市举办的大型品牌知名的珠宝奢侈品展，诸暨的品牌优势并不明显，依然是以低价为主的手段。 2、国际经济形势的严峻：国际经济危机的来临对诸暨这种以出口为主的珍珠王国的影响尤其不乐观，只要经济市场发生动荡，那么诸暨的珍珠市场则会首当其冲的受到冲击。 机遇 1、开拓国内市场：面对国际金融危机，诸暨珍珠可以更加致力于由外销转为开拓内销市场，抵御出口风险。政府还应当采取一系列补贴和奖励措施来鼓励企业转型。 2、文化内涵与产品的结合：诸暨有着悠久的文化历史，更有四大美女之一西施故乡的