手机游戏统一操盘交流会.ppt

数字内容与GPRS统一操盘营销阶段总结与研讨会 广州公司手机游戏交流 目前工作汇报和发展措施 下一步发展计划 客户眼球内容游戏化，反挖互联网活跃客户 客户眼球内容游戏化，反挖互联网活跃客户 ——目前工作汇报和发展措施 1、把握热点-龙之谷、电影类游戏首发、世界杯推广等 充分利用活动政策结合社会娱乐热点，拓展ucweb等线上资源发展用户，龙之谷、电影类游戏首发、世界杯等热点结合发展用户6万人次。 2、掌控兴趣内容-你之所好，我之所推利用用户内容关联分析系统针对用户喜好分类，再针对用户喜好关联现有游戏，直接将用户喜好关联游戏推广至客户，结合政策推广发展用户10万人次。 在2010年1-9月份，广州公司手机游戏发展把握住6大方法，顺势而上，大力发展新客户、拓展新手段、推广特点产品、反挖互联网客户、探索客户活跃新模式。 3、低门槛、低价格吸引用户 1元特价、2元特价、WAP图文游戏等发展起来较为轻松，不受价格、机型的限制，目前的选择范围尽管有限但对新用户的吸引力很高，吸引用户4万人次。 4、呵护用户、培育用户、发展用户 将最优惠、最好玩的游戏一键式推广至用户，对于发掘出来的新用户推广采用定制10086短信咨询手段、USSD办理方式拓展，达到对用户1月1频次的发展中的转化率不断翻番。 客户眼球内容游戏化，反挖互联网活跃客户 ——目前工作汇报和发展措施 5、数据业务整合互补营销 利用省公司数字盛宴统一操盘营销政策开展“阅”“玩”有奖联合外呼提升外呼成功办理率10%，利用说课转发有奖、新手三任务等政策开展线上线下联合互补营销。 6、打造学生游戏先锋、外来工游戏玩家 在校园创薪联盟的重点业务推广的培训中加入手机游戏，完成对高校社团、社会渠道负责人的培训，在有条件的高校、厂区中进行扫楼、派发单张等，达到1对1推广。 客户眼球内容游戏化，反挖互联网活跃客户 ——目前工作汇报和发展措施 目前工作汇报和发展措施 下一步发展计划 客户眼球内容游戏化，反挖互联网活跃客户 手机游戏：后续计划和困难需求 10-12月份后续计划 进一步推进客户行为的精确分析，提升外呼以及群发成功率 配合客户上网行为的精细捕捉，深入挖掘客户的偏好行为，将不同类型的精品游戏推荐给相关客户，提升推广成功率，并计划反挖互联网网游客户20万； 推进基地丰富产品粘住客户，提升活跃度 好的产品才能吸引用户的持续注意力，保证用户的粘性。建议基地引入更多丰富的无机型限制的WAP网游产品，提升用户的活跃度和粘性。 反挖互联网游戏客户，培养客户闲时使用手机游戏的习惯 将手机开心网、手机QQ、访问过游戏、世界杯、NBA等网站的规模化热点娱乐用户发掘出来成为游戏目标客户； 切入重点市场，发展先锋客户 重点从高校、外来工等市场切入，占领客户的碎片时间；在高校中挖掘意见领袖、发展保安等先锋客户成为我们的创新联盟客户，开展精品游戏的推广。 现存困难： 游戏客户更多的习惯单个游戏的点播，使用套餐包，定期登陆下载的习惯还需慢慢培养；针对手机游戏这一业务，外呼资源、短信资源等的相对缺乏也是困难之一。 * * * *