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北京阳光雨润广告策划有限公司 策划书编号：20110709441117 ——关于阳光火腿的推广策划 策划编制： 方力志 策划核心： 阳光火腿的推广 策划顾问： 完成日期： 2011年 01月 13 日 《 雨润营销策划书 》 摘要 本策划书是针对一项雨润推出的新产品——阳光火腿的推广而进行的项目策划，解决的主要问题是，针对当前激烈的市场竞争如何使阳光火腿能够为广大消费者所接受，并乐于购买。 本策划书，第一，从企业环境分析了雨润所处的地位及对市场的占有情况。第二，通过运用SWOT分析法分析了阳光火腿的市场前景，和对未来的市场占有率进行预测。第三，根据SWOT分析的结论，确定几种适合阳光火腿推广的营销战略方案。第四，通过对雨润新产品市场状况的分析，结合产品的特点确定最终的营销战略方案。 目录 1．前言 ........................................................................................................................................................ 1 2．企业外部环境分析 ................................................................................................................................ 2 （1）经济因素 .................................................................................................................................... 2 （2）政治——法律因素 .................................................................................................................... 2 （3）文化因素 .................................................................................................................................... 2 （4）竞争者分析 ................................................................................................................................ 3 （5）新产品介绍 ................................................................................................................................ 3 （6）市场预测分析 ............................................................................................................................ 4 3.企业内部环境分析 ................................................................................................................................... 4 （1）企业营销目标与当前业绩 ........................................................................................................ 4 （2）企业战略思想 ............................................................................................................................ 5 （3）企业文化 .........................................................................