IP现状与`发展趋势探讨.doc

IP现状及发展趋势研究 　　摘要：IP剧是近年来火爆影视圈的影视剧类型，IP剧它以其无可替代的竞争力，已然成为目前电视剧各个类型的收视王者，被观众所热捧，尤其一些制作精良的IP剧，日渐改变着整个电视剧的全新格局，如何更好的发展IP剧也成为一个值得研究的课题，本文将对IP剧的一个发展现状进行梳理，并在事实基础上合理预测它的未来发展趋势，以期能够给IP剧以发展建议 关键词：IP剧；现状；成功原因；趋势 近年来，以网络小说为题材改编而成的影视剧占据了荧屏，如《何以笙箫默》、《琅琊榜》、《微微一笑很倾城》等等，它们的出现给电视剧创作带来诸多新鲜元素，并受到关注的热情追捧。究竟何为IP剧？IP剧又为何有如此广泛的影响呢？本文从IP剧的定义、发展现状、成功原因及发展趋势等方面入手，分析IP剧的现状及发展趋势 一、IP剧定义 IP剧是当下比较热门的一种电视剧类型，并日渐成为主流。IP即Intellectual Property，是知识产权的意思，现在通俗意义上的IP指的是可以用来开发改编创造更大效益的影视文学作品、动漫、游戏等等。相应的，IP剧就是以网络热门小说、动漫等为题材，加以创作改编而成的影视剧，比如《杉杉来了》、《琅?e榜》、《最好的我们》等等 IP剧在改编成为影视剧之前已经在网络上有了一大批忠实粉丝，并且它本身成熟的剧本内容，脉络清晰的故事结构和有血有肉的人物，在这基础上只需合理的做一些商业化的改编，自然可以保证品质，充分的市场宣传和营销，也会让IP剧的出现就自带光环 二、IP剧的发展现状及成功原因 IP剧作为一个兼顾口碑和收益的电视剧类型，各大影视制作公司和视频网站争相推出自己的IP剧，如今IP剧遍地开花，话题讨论度高，收视居高不下，在全国电视剧市场中也是出类拔萃，引人注意 （一）IP剧的发展现状 1、IP剧收视称霸 IP剧以其独特的竞争力，傲视整个影视剧市场。在“一剧两星”政策下，市场收视率低迷，能够被观众热议和市场认可的电视剧为数不多，与此同时，由于年轻受众的收视习惯及视频网站的自身谋求发展，都使得视频网站的点击率则步步稳升，此时视频网站以IP剧作为自制电视剧的一个重要选择，无疑是非常正确的 今年东方卫视和江苏卫视共同播出的《微微一笑很倾城》截至2016年9月20日，网络播放量为113亿，更有正在湖南卫视热播的《诛仙青云志》以130亿网络播放量雄踞榜首，这些案例都在揭示一个重要的现象，就是IP的市场份额占有率极高，它占据了我国电视剧市场的大半壁江山 2、IP剧制作不断推陈出新，IP资源丰富 2015至2016年，IP剧依然保持着火爆的劲头，日益有30余部网络小说版权被购买，并改编成影视剧制作播出，也激励着着影视公司等机构不断的创作出更好的IP大剧，促进了IP剧的可持续发展， 随着IP剧的创作不断增加，IP资源也变得越来越火热。网络作家丁墨、顾漫等作家的作品被购买改编，IP价格也是水涨船高。与此同时，IP资源的开发也不仅仅限制在影视剧上，各种IP周边也是影视制作公司获益的重要来源，如《微微一笑很倾城》不仅制作了电影、电视剧，还与网络平台合作开发了游戏，制作周边，扩大了IP资源的收益，也让优质的IP资源更加抢手 （二）IP剧的成功原因 1、IP资源拥有广大受众基础 IP资源在被开发之前，就已经是成功的作品，如：大热IP《盗墓笔记》，作者南派三叔自2006年开始创作，到2011年完结，《盗墓笔记》系列收获了百万粉丝，实体书也长期占据各大图书销售网站的排行榜，所以在IP剧被开发之时，受众的基础早已扎根，大量忠实读者的支持使《盗墓笔记》这一热门IP的创作方式花样百出，不仅改编成了漫画、电影、广播剧，而且改编成了多部电视剧，如视频网站爱奇艺自制的《盗墓笔记》《老九门》，还与网络平台合作开发网络游戏 广大的受众基础为IP剧提供了忠实的收视群体，为IP剧的火爆收视奠定了坚实的群众基础 2、IP剧制作精美 制作方为了保证IP剧可以获得良好的收益，不仅会认真创作、优化故事情节、而且会提高后期制作水平，打造精品的IP大剧。《微微一笑很倾城》是一部以网游为题材的IP剧，电视剧中有很多网游的画面，制作方与国内顶尖后期特效团队合作，打造出了一个完美的游戏画面，让受众有一种身临其境的感觉，《琅琊榜》人物的服饰，剧中的空间营造也都是极为讲究，美轮美奂 3、有效的营销手段 IP剧前期的宣传手段以IP受众为主，利用广大受众群体进行有效的宣传，后期与播放平台合作，共同推进IP剧的宣传。如IP剧《微微一笑很倾城》，在改编前拥有大量粉丝群，从改编消息扩散后，吸引了大量的粉丝关注，播出时放出剧中男主角电话，并且电话可以打通，接受粉丝留言，增加了与受众的互动