河南宋河酒业户外广告投放的方案.doc

铸造百年宋河 传承千年文化 ——河南宋河酒业户外广告投放方案 呈送：河南宋河酒业股份有限公司 提案：河南方盈文化传播有限公司 日期：2005年06月03日 第一部分：市场宣传策略 市场目标： 省会郑州地区。 河南作为一个发展中的大省，北依京津，南联江汉，西牵关中千里沃野，东接江浙沪经济龙头区位优越，十六万平方公里的土地上聚集了九千多万人口，市场宋河通过强势的广告诉求，把市场的品牌及形象树立起来，相信经过一定能够拉动宋河酒业市场内品牌的销售，提升宋河酒业的，。是 媒体选择 河南日报报业集团微电脑多画面滚动党报阅报栏 河南日报报业集团微电脑多画面滚动阅报栏是由河南日报报业集团倾力打造，中原首家覆盖全省的户外传媒网络，网络覆盖全省十八个地市，全省布点达1000多块，纵横相交，遍步各重点城市的主要干道、繁华路段、商业网点、车站广场和居民区等人流量集中地区，形成了广告宣传中“点”的冲击和“面”的铺垫，是商家形象展示的首选媒体。 微电脑多画面滚动阅报栏由韩国著名路牌规划院设计简约、时尚、更具亲和力内打灯照明，夜视效果更加出众.9%。据统计，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二，户外媒体触达率达到千分之十以上，能有效提高广告的注目率与到达率，宣传效果更佳。 投入小，收益大。据调查显示，在报纸、电视、杂志、固定阅报栏和滚动多画面阅报栏投放广告的所需要的广告款比率为6：7：4：3：1。对受众的影响和宣传效果的比率为：5：4：0.6：2：6。也就是说，在滚动多画面阅报栏上投入最少，但产品的宣传价值最大，效果最好。 有助于宣传企业形象，树立企业品牌。由于户外媒体两大作用之一就是树立和加强品牌形象，因此品牌概念与恰当形式户外媒体载具的结合就是决定广告效果能在多大程度达到广告目标的重要因素了。户外媒体往往能够依靠相关的周边环境、杰出的创意设计，传达给受众过目不忘的震撼力。应该说，合适的户外媒体本身就与产品品牌形象有积极的正相关性。以达成此类效果为目的的广告主几乎遍及各个品类。 媒体特征 品牌的象征，实力的展现； 全天24小时信息传递，100％高功能媒体； “润物细无声”的亲和化传播； “点一线一网”的区域整合联程传递冲击波； 高新科技，动静结合，传播效果及佳； 公益载体，更加增强广告到达率； 网点最密集，覆盖主要干道、繁华路段、商业网点、高档社区； 科技含量高，采用与世界潮流同步 一年 1100元/幅/月 纬一路 7个 7幅/个 一年 1100元/幅/月 合计 29个 29幅 382800 元 本方案广告占有率高, 覆盖面大, 广告发布集中在金水路及纬一路，覆盖了整个郑州市最繁华的路段、区域，这样有利于提高广告注目率，提升自身品牌的知名度和美誉度，增强客户的信赖感，提高客户对自身品牌的忠诚度。在这种户外投放过程中，广告往往针对泛目标人群，不仅会带来短期销售的提升，更有助品牌内在价值的逐渐拉升。 广告实施效果预测 通过广告宣传，全面树立与巩固宋河酒业 方圆有形 传播无界 河南省方盈广告文化传媒有限公司 郑州市经六路26号豫发商务A座1015室 TEL