烟草专卖局企业文化工作解析报告.docx

烟草专卖局企业文化工作分析报告 打造“三诚”服务品牌 提升渝烟服务价值 ?重庆市烟草专卖局（公司） （2008年12月） ?　　今年 5月，国家烟草专卖局确定重庆市局（公司）作为全国烟草行业服务品牌建设13家试点单位之一。市局（公司）党组高度重视，抓住“四个要点”，采取“文化引领、系统设计、协同联动、全员参与”的方式，扎实有效探索，“三诚”服务品牌建设取得阶段性成果，品牌价值初步显现。 　　一、抓好“四个要点”，品牌打造扎实开展 　　市局（公司）抓“三诚”服务品牌建设的主要做法是抓“四个要点”。 　　（一）抓“切入点”，凸显“三诚”品牌特色 　　我们以打造特色品牌作为服务品牌建设的切入点。广泛结合行业文化和地域文化特征，结合自身管理体制的特殊性、各地发展水平的差异性等实际，从服务的本质属性和根本要求着手，确定了“三诚”这一特色服务品牌名称。“三诚”，即“诚心、诚信、诚行”。“诚者，天道也”。“诚”既是自然最基本的规律，也是重庆烟草人最基本的道德品质，更是重庆烟草服务品牌的核心所在。“三诚”服务品牌个性突出，特色鲜明。一是地域文化特征突出。“三诚”与“山城”谐音，符合重庆人诚信、耿直、热情的性格，易于记忆，乐于接受。二是行业文化特征明显。强调以诚为本，坚持诚信立业，符合“责任烟草、诚信烟草、和谐烟草”行业共同愿景的要求。三是满足服务对象的本质需求。强调从内到外、从知到行、从主观到客观的高度统一与协调一致，体现了“以心换心、强调沟通；主动服务、关注需求；增值服务、注重共赢”的思想，符合服务对象对利益的诉求。 　　（二）抓“突破点”，把握客户真实需求 　　“服务是满足他人需求的价值双赢的活动”。我们把服务品牌建设的突破点，放在准确把握服务对象的真实需求上，全方位、多层次、多渠道开展调查研究。首先，强化资料分析提炼。收集整理相关资料 1000余份，提炼了4万余字关键词 ， 形成了关联分析矩阵，把握了服务关键环节。其次，全面开展调研访谈。 对市局机关以及全市行业 45家基层单位中的 27家单位，包括7名市局（公司）领导成员在内的副处级以上领导干部120余人进行了访谈；召开代表座谈会18场次，走访客户247户，形成访谈纪要84份，访谈记录10余万字。第三，广泛开展问卷调查。设计和发放消费者、烟农、工业企业、零售客户和内部员工等五类问卷5000余份，回收有效问卷4875份，掌握了大量第一手材料。在统计和分析的基础上，形成了《服务需求分析报告》和《服务现状分析报告》，了解了服务水平现状，为服务理念完善、服务标准建立、服务流程改善等重点工作提供了基础性保障。 　　（三）抓“结合点”，坚持以宣贯促建设 　　“服务与文化具有天然的情结”。我们将企业文化宣贯与服务品牌建设有机结合， 按照“领导推动、部门主动、基层联动”的要求， 强力“以宣促建”。 一是加强培训，提高认识。先后 邀请国家局领导和 国内 知名专家、教授 叶延红、王正、曾国平等举办专题培训 10余场； 分两期对行业107名执证内训师进行专项培训； 行业各单位30余位“一把手”走上讲台宣讲企业文化。 二是强化宣传，营造氛围。充分借助简报、展板、“一刊两网”和企业文化运行管理系统等载体，加大宣传力度，普及品牌建设知识，确保 “内训师上岗率”、“培训率”、“知晓合格率”三个“百分百” 。三是丰富活动，促进认知。紧紧围绕“行动者创造未来”渝烟文化和“三诚”服务理念，集中开展了 企业文化大家谈、 文化联赛、案例征集、技能竞赛、职工运动会等大型活动20余次，广泛开展了“打造‘三诚服务品牌，推进重庆烟草科学发展”专题大讨论，以及服务宗旨、服务承诺、服务规范征集等活动。企业文化逐渐内化于 广大员工心中， “三诚”服务理念获得员工广泛认同。 　　（四）抓“根本点”，构建服务品牌体系 　　我们在“三诚”服务品牌打造过程中，把构建完备的服务品牌体系作为根本点。一是统筹安排，提前规划。在企业文化建设阶段，总结提炼了“三诚”这一服务品牌名称和“三诚服务、以心换心”的服务理念，提出了“五个三”的工作思路，明确了品牌建设的方向。二是科学设计，突出特色。借助管理咨询公司外力，科学设计了“三诚”服务品牌体系。这一体系，既有服务文化体系为基础，又有服务运行体系和服务支撑体系为保障，凸显了“三诚”服务品牌体系的特色。三是结合实际，构建体系。目前，我们已经基本完成服务文化体系的构建。在“三诚服务、以心换心”理念基础上，提炼了“诚就价值，共享未来”的服务宗旨，完善了烟叶经营、卷烟营销、物流服务、专卖管理、内部服务五大业务模块子理念。服务品牌 VI系统、BI系统设计也已经基本完成，正着手构建服务品牌运行体系。 　　二、突出“四个注重”，品牌建设形成特色 　　重庆烟草结合自身实际，就服务品