《数据化运营》课件——险阻一：如何进行视频投放数据分析.pptx

网络营销与直播电商专业教学资源库BYYUSHEN如何进行视频投放数据分析

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BYYUSHEN针对短视频的投放数据分析，主要指的是在投放这一过程中能够影响短视频发布和传播效果的一些数据指标分析维度，具体而言，可以分为三个方面：这是指我们在视频制作、发布的过程中产生的且不可通过外力进行改变的固定指标。比如说，发布时间、视频时长、发布渠道。这个都是视频发布后既有的固定属性。01固有数据视频实际结果量，也就是累计播放量。就以某一时期来讲，我们可以关注这一时期视频详细时刻的表现情况。02实际结果量短视频的对比量也是短视频数据分析的重要部分之一，通过分析视频对比播放量可以知道同样的一个视频在哪个平台上比较受欢迎，以及得知哪种题材的短视频适合在哪个平台进行播放。03对比播放量01Streamingdataanalysis视频投放数据分析

BYYUSHEN01Streamingdataanalysis视频投放数据分析固有数据分析打开“抖音”--“我”，点击右上角按钮——“创作者服务中心”——“视频管理”，进入如下界面。从视频列表中可以看到每个视频的时长。也可以点击其中一个视频，进入视频界面，其中有较为详细的发布时间。通过分析固有数据，可以看出相关视频的发布时间、视频时长是否与播放量、点赞率存在相关性，进而调整策略，改变视频发布时间视频序号010203040506发布时间21:1619：1513:1808:3623:0115:15视频时长3：112：183：082：361：582：09

BYYUSHEN视频实际结果量，也就是累计播放量。就以某一时期来讲，我们可以关注这一时期视频详细时刻的表现情况。如右图所示，可以清楚地看到近7天内每天的新增播放量，其中，9月7日产生了播放的高峰。另外，也可以进入抖音产看“作品数据”，其中有每日数据概要、播放实时趋势（24小时内）、观看分析等选项可进行深入分析每日分时段的视频播放高峰。视频实际结果量01Streamingdataanalysis视频投放数据分析

BYYUSHEN对比同期视频的播放量通过对实际结果量的分析，结合造成结果差距的表现分析造成此类结果的原因，可以通过同期视频在不同渠道发布的情况进行对比分析。这样可以为视频内容选择更加合适的投放渠道。比较相近题材视频播放量通过发布同类/相近题材的内容，对比不同渠道在播放量上的提升空间，具体针对性地分析用户的实际反馈情况。01Streamingdataanalysis视频投放数据分析视频对比量分析渠道1渠道2渠道3渠道4133281286054382788渠道1渠道2渠道3渠道4素材1133281286054382788素材2226832806674585259

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