新浪微博发展现状及其盈利模式的分析(35页).doc

天 津 大 学 （高等教育自学考试） 本科生毕业设计（论文）任务书 管理与经济学部 办学点 商务管理员 专 业 班 设计（论文）题目：新浪微博发展现状及盈利模式分析 完成期限： 自 2015年 1月 15日 至 2015 年 4月 15日 止 指 导 教 师 吴继耘 办学点负责人 牛占文 批 准 日 期 2015.1.15 学 生 张舟 接受任务日期 2015.1.15 一、设计（论文）原始依据（资料） 此项主要写论文的重点参考文献4-8篇即可。格式要和后面参考文献格式一致。 本页要单页打印。要保持原有格式不变。 二、设计（论文）内容和要求：（说明书、专题、绘图、试验结果等） （一）论文内容 微博的出现给用户和企业带来了巨大的商业价值。随着商业价值的逐渐显现，为微博的盈利提供了多重可能。但就目前来说，微博的发展很平衡，一方面微博拥有广大的受众群和颇高的人气，另一方面由于前期投入过高和盈利能力的限制使微体面临着资金巨额亏损的尴尬局面。该矛盾的解决需要结合经济学相关原理分析微博这一新兴媒体的盈利模式，使博实现可持续发展。微博的盈利模式可以归结为“一个核心、五个基本点”，各组成要素之间的有机联系和相互作用也是成功构建微博盈利模式的重要条件。微博盈利模式在形成和发展过程中也显现出了盈利模式尚不清晰、流量变现难和微博产品不够完善三方面的困境。因此，在进行微博盈利模式的优化过程中，既要加强盈利要素间的有机联系，又要优化要素间的链接结构，还要构建出切实可行的具体盈利模式。在微博未来的发展中，需要改变单纯依靠广告收入的盈利现状，发掘新型盈利模式。 （二）写作要求 1.数据可靠、推理严谨、理论正确； 2.论述简明扼要、重点突出； 3.层次清晰，语言流畅，符合科技文写作规范； 4.杜绝错别字，字数符合要求。 附： 设 计 进 度 计 划 表 序 号 起止日期 计 划 完 成 内 容 实 际 完 成 情 况 检查日期 检查人签名 1 2015.1.15~2015.2.15 收集资料，研究分析 2 2015.2.15~2015.2.25 确定选题，开题报告 3 2015.2.25~2015.3.1 拟定论文提纲，提纲的修改 4 2015.3.1~2015.4.1 撰写论文 5 2015.4.1~2015.4.5 论文的修改和整理 6 2015.4.5~2015.4.10 论文答辩，装订成册 7 8 指导教师批准，并签名： 年 月 日 天津大学高等教育自学考试本科生毕业设计（论文）开题报告 课题名称 新浪微博发展现状及盈利模式分析 学院名称 管理与经济学部 专业名称 商务管理 学生姓名 张舟 指导教师 吴继耘 （内容包括：课题的来源及意义，国内外发展状况，本课题的研究目标、研究内容、研究方法、研究手段和进度安排，实验方案的可行性分析和已具备的实验条件以及主要参考文献等。） 一、课题意义： 任何一个企业的发展都离不开强大的资金支持。因此增强微博的盈利能力成为微博行业可持续发展过程中的第一要务。中国早期的微博都因盈利模式的不清晰而惨遭关闭。如何获得足够的资金支持，提高经济运营能力，将关注度转化为经济源泉，将人气变为利润，需要正确认识微博的价值，开发微博商业能力，发展一套完善的行之有效的盈利模式。这也是本文研究的意义所在。鉴于新浪微博作为中国的微博领域中最早进行商业化尝试的微博，其盈利能力和盈利模式方面的探索在国内具有典型性与指导意义。研究新浪微博当前现状和未来轨迹能对中国微博领域及其他社交应用的盈利模式的探索起到借鉴意义。 二、国内外发展现状 国外微博目前发展较为成熟。以微博的鼻祖Twitter来说，它已成为覆盖全球的社交性网站。2014财年营收为14.03亿美元2013财年的6.65亿美元增长111%； 国内微博目前的发展遇到了前所未有的瓶颈，进入商业化以来，微博运营商仍陷于“只烧钱不盈利”的窘境，网易、腾讯、搜狐纷纷用关闭和转型来告别自身经营的尴尬。原本就是微博老大的新浪微博的地位进一步得到巩固。但整体来看国内的微博大环境仍不乐观，截至2014年12月，我国微博客用户规模为2.49亿，较2013年底减少3194万，网民使用率为38.4%，与去年年底相比下降了7.1个百分点。而微博在全盛时期的用户量是3.3亿，网民使用率达到了56%，之后就一直处于下跌状态。究其原因，盈利模式一直制