朵柔卫生巾.ppt

宝婷朵柔卫生巾影视广告提案 目标市场及诉求对象 宝婷朵柔卫生巾的目标消费者年龄段为25—40岁之间，年纪以中青年为主的女性。 市场分析 根据市场调查分析，女性消费者对卫生巾的需求由单一的普通型发展到日用型、 夜用型、药物保健型、旅游型等 宣传目标 产品品质上产生可信任感 心理诉求上满足被呵护感 情绪情怀上弥漫浪漫感受 广告作用 广告策略 * 2001年中国市场上卫生巾的销售额为270亿元。巨大的市场，引起生产厂家的剧烈竞争。 目前，卫生用品正朝两个趋势发展： 1、外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度。 2、将突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多与女性相关的特殊功能。 比如，彩色卫生巾，能够自动监测排卵期，调节经期情绪的个性化卫生巾等。 消费者分析 针对这类女性的特点，可以在产品销售上突出不同的诉求点，可用高品位、高质量、良好的购物环境等因素来打动。 年龄在25—40岁的女性收入较高；文化程度上包含中等文化和高等文化； 职业则以专业技术人员、医生、教师、公司职员、企业管理人员为主， 也包括一部分家庭妇女。 消费心理：逐渐由冲动消费向理性消费过度，由无计划消费向有计划消费过度。 关键词组：逐渐成熟、理性消费、独立意识增强、性格多样化 在浪漫的气氛下，突显朵柔产品以领先技术作保障及基础， 为女性提供高品质产品从而体现女性呵护关怀的理念。 达到的目的 3 2 1 通过本次影视广告使目标消费群体对朵柔卫生巾产生品牌知晓 对朵柔卫生巾达到一定的认知度 对朵柔卫生巾产生心理、情绪、理智上的好感并认可 产生购买行为 针对目标消费者的需求 行 动 态 度 认 知 知 晓 需 求 目标消费人群因为年龄趋向成熟，消费也趋向理性，选择商品注重高品位、高质量，另外由于卫生巾产品属于女性用品，以女性的浪漫柔美的特点也是表现点 广告以浪漫的风格为主线，以严谨的形式表现产品的领先科技，优良的品质，突显对女性呵护关怀的理念 在浪漫温暖的感觉中，让观众对朵柔卫生巾达深刻印象，从增强观众对影视广告的 记忆度从而达到对产品的记忆，提高产品认知度，吸引目标消费者，引导他们走向电视 宣传活动的的最终目的——购买X X产品。 创意策略 根据朵柔卫生巾产品的品名、产品品质、产品特性、消费者心理 背景：女人如花，娇艳、柔美 主题广告语：朵柔卫生巾，让女人体验呵护花朵般的温柔 保健功能 贴身不变形特点 瞬吸缩水技术 细触感 关注女性健康，让女性如花香般幽清 保持女性体态美，让女人花姿般秀美 保障女性运动自如，让女人如花开般灿烂 关怀女性舒适感，让女人如花韵般优雅 再次突显主题广告语：朵柔卫生巾，让女人体验呵护花朵般的温柔 画外音：朵柔，关注健康，滋养内在，让女人如花香般的清幽…… 远——近 野外，一位身穿飘逸 连衣裙的清丽女性， 手持一把淡雅的花 束，轻嗅花束，神情 陶醉，迎风远眺，表 情自如、恬淡。 5秒 2 画外音：女人如花，朵柔卫生巾，用呵护花朵般的温柔，滋养女人的娇艳、柔美！ 片头：一朵盛开的花中一个蜷曲着身体的女人低垂着头，两手慢慢抬起头，风吹动她的头发，飘逸脱俗 5秒 1 旁白 画面 时长 镜号 宝婷朵柔卫生巾影视广告分镜头脚本总片长120秒 画外音：朵柔，贴身自然，塑造美姿，让女人如花姿般的秀美…… 远——近——特 身穿白色紧身裤的清丽女性在练瑜伽，由远而近，特写突出她的身材曲线，特别是臀部曲线 5秒 4 画外音：朵柔 卫生巾添加名贵草本精华提取物，保持女性弱酸性环境，具良好的抑敏、祛味、镇痛效果！ 示范图示（3D）： 用植物造型加文字的 形式展示朵柔卫生巾 添加紫草、芦荟、绿 茶、薄荷等配方草本 精华提取物的配方！ 10秒 3 旁白 画面 时长 镜号 续上表 画外音：朵柔,瞬间吸收，全面保护，让女人如花开般的动感活力…… 远——近——特 身穿白色紧身裤的清丽女 性在野外，在蓝天白云 下，，骑着一部自行车自 由自在地前行，车前的篮 子里放着一一束栀子花， 镜头捕捉她的臀部女孩突 然停下，回头灿烂地笑 5秒 6 画外音：领先技术令核心吸收体整体化，长时间使用不变型，搓揉扭曲不起团。最大限度保持女性的体态美。 示范图示（三D）： 朵柔卫生巾核心吸收 体功能展示：卫生巾吸满液体，搓揉扭曲，不变形，不起团。 10秒 5 旁白 画面 时长 镜号 续上表 *