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商场开业的策划方案（通用5篇）

商场开业的篇1

一、策划背景

（一）大型商场市场分析

世界知名麦肯锡商业咨询公司最近发表指出：“中国加入世贸组

织以后，经济领域中受冲击最大将是中国零售业。由于缺乏现代先进

零售管理模式和整体规划运作，目前中国由发展商开发经营各种业态

商场，亏损面高达60%；随着沃尔玛、家乐福等世界零售巨头抢滩中

国，中国零售业竞争进入了白热化境地。许多大型商场纷纷搁浅，陷

入困境”。以昆明为例：名噪一时“新东方女人广场”不复存在，一

度被消费者和传媒追捧“金碧辉煌”无人问津，风光一时“天恒时代

名店”难以为继，昆百大火线“变脸”、西南商厦重新洗牌整合、盛

兴接盘五华大厦、华联入主和平盛市、美辰百货摩拳擦掌……硕果仅存

百盛、金龙百货也正苦思良策。这一切说明：传统经营模式必须与国

际接轨，必须接受先进管理理念，并进行全方位、专业化运作；另一

方面，我们激扬时代针对昆明目标消费市场进行长期专业化、系统化

定向市场调查研究也进一步证明：随时把握时尚前沿动态，引领昆明

时尚潮流，充分领悟目标群体需求，才能将企业立足昆明市场，并获

得消费者青睐与推崇。

大型商场竞争激烈，各种庆典优惠活动常常被众商家所使用，长

此以往，有很多活动已不被消费者所注意，这也让很多商业活动大打

折扣，尤其是在开业庆典活动中都必须追求一种一开始就特别能吸引

人们注意力理念，才能使之在最短时间内提高知名度和美誉度。

时尚春天要在这一激烈商业竞争中脱颖出，首先在开业庆典上就

要做足文章，为此，必须要将时尚春天购物中心A：地理优势——青

年路中段繁华地区；B：产品优势——时尚潮流、名牌荟萃与各项活

动紧密结合，才能达到出奇制胜良好宣传效果。

（二）活动终极目

通过极富新颖、特色、影响力和吸引力开业庆典活动来加速度提

升时尚春天知名度、美誉度和忠诚度，才能为“时尚春天——时尚潮

流”这一定位积累良好品牌资产。

（三）活动构成三步曲

1、开业前热身曲：媒体运用、新闻发布会；

2、开业时热烈曲：开业当天活动内容完全亮相；

3、开业后热闹曲：

内容：每三个月举办一次“赛装节”，每次花样翻新，精彩迭出，

并长期在云南强势媒体上发布“时尚流行前沿”图文并茂式系列追踪

文章。

主办：时尚春天购物中心

承办：激扬时代

二、活动内容

（一）召开新闻发布会

（二）开业庆典揭牌仪式

（三）舞狮、舞龙表演

（四）街舞表演

（五）现场时装秀

（六）赛装节

（七）购物有奖活动

（八）现场答题抽奖

（九）时装发布会

三、现场布置

1、将时尚春天牌坊用红布覆盖；

2、在商场入口处用彩色气球扎成两层彩虹门；

3、空飘6个，并配6条布标，上面标有醒目广告语；

4、搭一个T形台，并配备一顶蓬，T形台上为红色地毯铺就，边

上以印有口号及图案电脑写真喷绘画围挡；

5、在T形台周围用布带圈定活动范围，布带上同样印有广告语；

6、在商场入口一带摆放4个造型新颖、独特、时尚大花篮，花篮

上贴有宣传广告语；

7、在商场门口前方两侧摆放直径约1米特制大花球（用鲜花制

成），并用架子支撑；

8、在每个花球侧面各摆放一大棵圣诞树，并用鲜艳夺目彩带装

饰，在阳光下圣诞树会闪闪发光，两位穿着圣诞老人服装时尚春天人

站在圣诞树前欢迎佳宾；

9、在商场入口处安排穿着时尚3—6名礼仪小姐迎接佳宾。

四、活动具体安排

（一）召开新闻发布会（开业前热身曲）

1、时间：开业前一个星期之内

2、地点：时尚春天会议室

3、内容：发布时尚春天购物中心开业庆典及活动安排情况，赛装

节筹备情况，并答记者问；与此同时，在春城晚报、都市时报时尚版

刊1/2版登彩色平面广告。

4、目：通过强势主流媒体宣传报道，宣传和强化“时尚春天购物

中心”引领时尚潮流新形象、新理念。

5、现场布置

（1）简洁、明快背景板，上面标有时尚春天新闻发布会”字样

及时尚春天徽记。画面以时尚春天里最时尚优美服饰为主；