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中国电视广告现状及发展趋势研究的开题报告

一、研究背景

中国电视广告已经历了几十年的发展，成为广告营销中最重要的一种广告形式。随着消费者观念的不断升级，广告受众的需求也在发生着变化。电视广告投放方式、品质以及内容也面临新的挑战。如何通过各种营销手段，吸引观众的注意力，增强品牌曝光度，提高广告播放效果，是目前中国电视广告所面临的主要问题。因此，研究中国电视广告的现状及发展趋势，具有重要的理论和实践意义。

二、研究目的

本研究旨在通过对中国电视广告现状及发展趋势的调查和分析，探讨如何提高电视广告的营销效果，进而提升品牌曝光度，打造更好的品牌形象。具体目标包括以下三个方面：

1.了解中国电视广告的历史发展、现状及特点，分析各类电视广告形式的优缺点；

2.探究大众观众对于电视广告的接受程度及偏好，研究电视广告的受众特征，探讨电视广告的受众定位策略；

3.分析中国电视广告的未来发展趋势，提出推进中国电视广告发展的策略和建议。

三、研究内容

本研究主要分为以下四个部分：

1.中国电视广告的历史发展回顾。这里主要介绍中国电视广告的发展历程及创新点。

2.中国电视广告的现状和特点分析。这里主要介绍中国各大电视台的广告投放信息、观众特征、市场营销策略等，并分析电视广告的发展潜力。

3.中国电视广告的受众接受程度及偏好。这里主要通过问卷调查、实地访谈等方式，分析电视广告受众的需求和习惯，研究电视广告的受众定位策略。

4.中国电视广告的发展趋势及对策分析。这里主要通过对国内外电视广告市场的比较研究，探讨中国电视广告未来的发展趋势，并提出相应的对策建议。

四、研究方法

本研究主要采用文献调查法、实地访谈法和问卷调查法等多种研究方法。其中，问卷调查法是本次研究的主要方法之一，通过向广大观众发放问卷，探究他们对于电视广告的接受程度、看法及需求。实地访谈法主要针对广告从业人员和媒体人士，获取他们的实际工作经验和感受。文献调查法则主要通过国内外文献的分析和比较，确定本次研究的理论框架和研究结论的可行性。以上三种方法相互协作，彼此补充，确保研究结果的科学性和可靠性。

五、研究意义

本研究的意义在于，通过对中国电视广告的现状和发展趋势进行深入分析和研究，提出可行的推广策略和建议，促进中国电视广告行业更好的发展。同时，通过对各类电视广告形式和受众特征的分析，为企业在投放电视广告时提供更为精准的市场定位和投放策略，进而提升品牌的知名度和美誉度，推动我国品牌经济的发展。