格力空调竞争战略研究.docx

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 0 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 研究报告 格力空调竞争战略研究 年级：2015 专业：市场营销 学号：姓名：田子艳 联系电话Email：1962624851@  TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc21935 项目摘要 PAGEREF _Toc21935 3 HYPERLINK \l _Toc2288 关键词 PAGEREF _Toc2288 3 HYPERLINK \l _Toc19328 第一章 绪论 PAGEREF _Toc19328 3 HYPERLINK \l _Toc17412 1.1选题依据 PAGEREF _Toc17412 3 HYPERLINK \l _Toc23112 1.1.1研究背景 PAGEREF _Toc23112 3 HYPERLINK \l _Toc5821 1.1.2研究目的与内容 PAGEREF _Toc5821 4 HYPERLINK \l _Toc10127 1.1.3.研究设计（技术路线） PAGEREF _Toc10127 4 HYPERLINK \l _Toc5818 1.2研究方法 PAGEREF _Toc5818 5 HYPERLINK \l _Toc18371 1.3研究条件 PAGEREF _Toc18371 5 HYPERLINK \l _Toc20155 1.3.1可行性分析 PAGEREF _Toc20155 5 HYPERLINK \l _Toc27275 1.3.2经费预算 PAGEREF _Toc27275 6 HYPERLINK \l _Toc18470 1.4项目可能的创新点 PAGEREF _Toc18470 6 HYPERLINK \l _Toc4770 1.5预期成果及时间安排 PAGEREF _Toc4770 6 HYPERLINK \l _Toc26096 第二章 竞争战略理论研究 PAGEREF _Toc26096 7 HYPERLINK \l _Toc32177 2.1竞争战略概念 PAGEREF _Toc32177 7 HYPERLINK \l _Toc17310 2.2竞争战略的形式 PAGEREF _Toc17310 7 HYPERLINK \l _Toc17337 2.3竞争战略的层次 PAGEREF _Toc17337 8 HYPERLINK \l _Toc8565 2.4波特的竞争理论分析 PAGEREF _Toc8565 9 HYPERLINK \l _Toc13067 2.4.1五力模型 PAGEREF _Toc13067 9 HYPERLINK \l _Toc28442 2.4.2三大一般性战略 PAGEREF _Toc28442 9 HYPERLINK \l _Toc21740 2.4.3价值链 PAGEREF _Toc21740 10 HYPERLINK \l _Toc20519 第三章 空调行业环境分析 PAGEREF _Toc20519 11 HYPERLINK \l _Toc10317 3.1空调行业现状 PAGEREF _Toc10317 11 HYPERLINK \l _Toc4746 3.2中国空调行业发展趋势 PAGEREF _Toc4746 12 HYPERLINK \l _Toc19258 3.3空调行业竞争结构 PAGEREF _Toc19258 13 HYPERLINK \l _Toc3232 第四章 格力空调发展现状 PAGEREF _Toc3232 15 HYPERLINK \l _Toc20733 4.1董明珠谈格力现状 PAGEREF _Toc20733 15 HYPERLINK \l _Toc18797 4.2格力竞争力分析 PAGEREF _Toc18797 15 HYPERLINK \l _Toc12795 4.2.1技术创新能力 PAGEREF _Toc12795 15 HYPERLINK \l _Toc23398 4.2.2营销竞争力 PAGEREF _Toc23398 16 HYPERLINK \l _Toc27606 4.2.3品牌竞争力 PAGEREF _Toc27606 16 HYPERLINK \l _Toc12959 第五章 格力空调竞争战略分析 PAGEREF _Toc12959 17 HYP