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皮革制品行业的市场营销策略考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对皮革制品行业市场营销策略的理解与应用能力，检验考生能否结合实际案例，分析制定有效的市场营销策略，提升皮革制品企业的市场竞争力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.皮革制品行业的主要市场细分依据不包括（）

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.消费习惯

2.以下哪个不是皮革制品品牌定位策略的方法？（）

A.产品差异化

B.价格定位

C.顾客忠诚度

D.市场份额

3.皮革制品市场调研中，不属于定性调研方法的是（）

A.访谈

B.问卷调查

C.案例研究

D.观察法

4.以下哪个不是皮革制品广告推广的渠道？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.实体店铺

D.社交媒体

5.皮革制品促销活动中，不属于促销组合的是（）

A.价格优惠

B.折扣销售

C.产品试用

D.服务升级

6.皮革制品企业进行市场细分时，以下哪个不是市场细分的标准？（）

A.地理因素

B.人口统计

C.心理因素

D.行为因素

7.皮革制品品牌形象塑造中，以下哪个不是品牌形象塑造的要素？（）

A.品牌个性

B.品牌定位

C.品牌故事

D.品牌包装

8.以下哪个不是皮革制品产品生命周期策略中的成熟期策略？（）

A.产品改进

B.市场拓展

C.价格调整

D.产品创新

9.皮革制品企业进行竞争分析时，以下哪个不是波特五力模型中的内容？（）

A.供应商议价能力

B.替代品威胁

C.潜在进入者

D.消费者议价能力

10.以下哪个不是皮革制品销售渠道的类型？（）

A.直接销售

B.间接销售

C.分销渠道

D.代理销售

11.皮革制品企业进行市场推广时，以下哪个不是市场推广的目标？（）

A.提高品牌知名度

B.增加市场份额

C.降低生产成本

D.提升顾客满意度

12.以下哪个不是皮革制品市场调研的数据分析方法？（）

A.描述性统计分析

B.因子分析

C.联合分析

D.交叉分析

13.皮革制品企业进行市场定位时，以下哪个不是市场定位的策略？（）

A.针对特定顾客群体

B.利用差异化产品

C.采取高价位策略

D.强调产品功能

14.以下哪个不是皮革制品广告创意的原则？（）

A.简洁明了

B.创意独特

C.情感共鸣

D.强调价格

15.皮革制品促销活动中，以下哪个不是促销活动策划的步骤？（）

A.目标设定

B.方案设计

C.资源配置

D.成本预算

16.以下哪个不是皮革制品市场细分的基础？（）

A.消费者需求

B.产品特性

C.市场规模

D.竞争格局

17.皮革制品品牌推广中，以下哪个不是品牌推广的渠道？（）

A.线上推广

B.线下推广

C.合作推广

D.自主推广

18.以下哪个不是皮革制品企业进行市场细分的方法？（）

A.按照人口统计

B.按照地理因素

C.按照购买行为

D.按照收入水平

19.皮革制品产品生命周期策略中，以下哪个不是导入期策略？（）

A.产品创新

B.价格策略

C.市场推广

D.销售渠道

20.以下哪个不是皮革制品企业进行竞争分析的SWOT分析？（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

21.以下哪个不是皮革制品销售渠道的功能？（）

A.促销

B.分销

C.仓储

D.物流

22.皮革制品市场推广中，以下哪个不是市场推广的步骤？（）

A.目标市场选择

B.市场细分

C.推广渠道选择

D.推广内容设计

23.以下哪个不是皮革制品品牌形象塑造的方法？（）

A.品牌故事

B.品牌包装

C.品牌标识

D.品牌口号

24.以下哪个不是皮革制品市场调研的步骤？（）

A.确定调研目的

B.设计调研方案

C.数据收集

D.数据分析

25.以下哪个不是皮革制品市场细分的目的？（）

A.提高市场竞争力

B.提升顾客满意度

C.降低营销成本

D.提高产品差异化

26.以下哪个不是皮革制品广告推广的原则？（）

A.创意新颖

B.真实可信

C.突出特点

D.强调效果

27.以下哪个不是皮革制品促销活动的类型？（）

A.价格促销

B.促销活动

C.会员促销

D.服务促销

28.以下哪个不是皮革制品企业进行市场推广的策略？（）

A.品牌推广

B.产品推广

C.渠道推广

D.营销推广

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