2017 《深夜食堂》开播引流传播执行方案.pdf

《深夜食堂 》开播引流传播执行方案 泛亚宏智 2017.6 提报 目 传播背景 录 传播目的 Content 传播策略 传播规划 传播背景 多个平台抢流量 火爆剧集有话题 花絮和幕后小剧场 传播 目的 引流用户上PPTV观看 《深夜食堂》 ！ 抢 提升用户心中PPTV知名度和美誉度 ！ 曝 传播 目的 抢 用户 ，为什么 ？给大家一个来PPTV的理由 话题 ，是什么 ？ 让互动来得更加顺其 自然 曝 流量 ，怎么来 ？ 让引流来得更加顺理成章 传播主题 #上PPTV看深夜食堂# #深夜曝料#、#深夜食堂彩蛋#、#深夜发吃# 一大核心主话题 ，三个分话题 ，以情感、互动类沟通引流整体传播 最终以各个话题的不同互动聚焦到主话题之下 ，形成PPTV平台对流量的抢 占 传播策略 “深夜不睡 ，你在等着谁” 感性 以利诱和好奇勾引 “深夜不睡 ，你有故事吗” 互动 “深夜不睡 ，你想去干嘛” 诙谐 “深夜最常出现在朋友圈的私房菜” 吐槽 以情感和美食诱惑 “深夜肚饿最想要吃的一道暖心菜” 需求 “深夜最想做给TA的独家专属菜谱” 分享 传播策略 广泛受众 双微KOL 重点受众 异业合作 美食、 《深夜食 堂》关注用户 双微KOL 知乎、豆瓣 核心受众 微信 （明星粉丝、 社交平台 微博 PPTV用户 ） 整体规划