新兴文化产业发展战略规划及市场推广策略研究.doc

新兴文化产业发展战略规划及市场推广策略研究

TOC\o1-2\h\u17375第1章引言 3

119991.1研究背景 3

167781.2研究目的与意义 3

159911.3研究方法与框架 3

22804第2章新兴文化产业概述 4

11512.1新兴文化产业的定义与特征 4

169402.2国内外新兴文化产业的发展现状 4

297702.3新兴文化产业的分类与发展趋势 5

23472第三章新兴文化产业战略规划 5

119563.1战略规划理论 5

211723.2新兴文化产业战略规划框架 6

95963.3战略目标与战略选择 6

28407第4章市场环境分析 6

47334.1宏观环境分析 6

60674.1.1政策环境 6

106684.1.2经济环境 6

317814.1.3社会环境 7

255994.1.4技术环境 7

259364.2行业环境分析 7

293624.2.1市场规模 7

88904.2.2竞争格局 7

96024.2.3行业壁垒 7

210524.3市场需求分析 7

91644.3.1消费者需求 7

7904.3.2市场细分 7

60774.3.3市场潜力 7

30440第五章核心竞争力分析 8

92085.1资源与能力分析 8

59575.1.1资源分析 8

325955.1.2能力分析 8

115095.2产业链与价值链分析 8

121925.2.1产业链分析 8

36125.2.2价值链分析 9

255015.3竞争优势与劣势分析 9

253245.3.1竞争优势 9

116445.3.2竞争劣势 9

23685第6章市场推广策略 9

109226.1市场推广概述 9

225756.2品牌策略 10

191256.2.1品牌定位 10

309996.2.2品牌传播 10

139566.2.3品牌延伸 10

218076.3营销组合策略 10

87746.3.1产品策略 10

301866.3.2价格策略 10

265496.3.3渠道策略 10

132806.3.4促销策略 10

296086.4网络营销策略 10

278176.4.1网络平台建设 10

105066.4.2网络推广策略 10

195626.4.3网络内容营销 11

114386.4.4网络互动营销 11

28904第7章创新驱动发展策略 11

267757.1技术创新与产业发展 11

66907.1.1概述 11

191187.1.2技术创新对文化产业的影响 11

319287.1.3技术创新战略布局 11

86997.1.4技术创新与产业融合 11

114487.2人才培养与引进策略 11

222417.2.1人才培养的重要性 11

29377.2.2人才培养体系构建 11

240387.2.3人才引进策略 12

147697.2.4人才队伍建设 12

5247.3文化与科技融合策略 12

222567.3.1文化与科技融合的意义 12

191607.3.2文化与科技融合路径摸索 12

251127.3.3文化科技融合项目培育 12

90567.3.4文化科技融合平台建设 12

27290第8章政策与法规环境分析 12

212918.1政策环境分析 12

1138.1.1国家层面政策支持 12

78398.1.2地方政策跟进 12

3198.2法规环境分析 12

215878.2.1文化产业相关法律法规体系 13

48478.2.2文化市场管理法规 13

300818.3政策建议与法规完善 13

247778.3.1政策建议 13

233978.3.2法规完善 13

5607第9章案例分析 13

21349.1国内外新兴文化产业成功案例 13

103279.1.1国内新兴文化产业成功案例 13

27749.1.2国外新兴文化产业成功案例 14

252199.2案例启示与借鉴 14

189249.2.1政策扶持与产业规划 14

175509.2.2产业链构