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设计广告创意与媒介应用考核试卷
考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________
一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1.以下哪个不是广告创意的核心要素？()
A.创意概念
B.目标受众
C.产品功能
D.情感共鸣
2.以下哪种广告创意方法属于逆向思维法？()
A.头脑风暴
B.SCAMPER
C.九宫格法
D.对比法
3.以下哪个不是广告媒介的选择依据？()
A.广告预算
B.目标受众
C.产品类型
D.创意喜好
4.在广告创意中，以下哪个原则指的是要突出产品的主要特点？()
A.一致性原则
B.简洁性原则
C.吸引性原则
D.独特性原则
5.以下哪个不是户外广告的媒介类型？()
A.电子显示屏
B.墙体广告
C.报纸广告
D.车身广告
6.在互联网广告中，以下哪个媒介类型主要用于搜索引擎营销？()
A.信息流广告
B.搜索引擎广告
C.社交媒体广告
D.视频广告
7.以下哪个不是电视广告的特点？()
A.形式多样
B.传播迅速
C.时效性强
D.成本较高
8.在广告创意过程中，以下哪个阶段主要进行创意的筛选和优化？()
A.研究阶段
B.创意阶段
C.评估阶段
D.实施阶段
9.以下哪个不是广播广告的特点？()
A.成本较低
B.时效性强
C.传播范围广
D.视觉冲击力强
10.以下哪个不是广告创意的来源？()
A.生活体验
B.市场调研
C.产品功能
D.偶然事件
11.以下哪个不是广告媒介组合策略的类型？()
A.频率策略
B.时间策略
C.互补策略
D.替代策略
12.以下哪个不是广告创意的表现手法？()
A.比喻
B.对比
C.解说
D.计算
13.在广告创意中，以下哪个原则指的是要尽量让广告内容简洁易懂？()
A.一致性原则
B.简洁性原则
C.吸引性原则
D.连贯性原则
14.以下哪个不是数字广告媒介的优势？()
A.传播速度快
B.定向精准
C.互动性强
D.成本较高
15.以下哪个不是广告创意的构思方法？()
A.头脑风暴
B.SCAMPER
C.故事板
D.逆向思维
16.以下哪个不是广告创意的核心能力？()
A.洞察力
B.创新力
C.沟通力
D.执行力
17.以下哪个不是广告媒介的四大分类？()
A.印刷媒介
B.电子媒介
C.户外媒介
D.传统媒介
18.以下哪个不是广告创意的评估标准？()
A.创意新颖性
B.传播效果
C.成本效益
D.创意喜好
19.以下哪个不是社交媒体广告的优势？()
A.互动性强
B.定向精准
C.传播速度快
D.成本较低
20.以下哪个不是广告创意中的创意思维方法？()
A.联想思维
B.形象思维
C.抽象思维
D.线性思维
二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）
1.广告创意的目的是什么？（）
A.提升产品销量
B.增强品牌认知
C.传达信息
D.以上都是
2.以下哪些属于广告创意的基本方法？（）
A.头脑风暴
B.SCAMPER
C.问卷调查
D.焦点小组
3.以下哪些因素影响广告媒介的选择？（）
A.目标市场
B.广告预算
C.产品特性
D.竞争对手策略
4.以下哪些是户外广告的优点？（）
A.视觉冲击力强
B.重复曝光率高
C.传播成本低
D.时效性长
5.以下哪些是互联网广告的常见形式？（）
A.横幅广告
B.视频广告
C.信息流广告
D.搜索引擎广告
6.以下哪些原则适用于广告创意的评估？（）
A.创意新颖性
B.目标受众接受度
C.可执行性
D.成本效益
7.以下哪些是电视广告的特点？（）
A.形式多样
B.视听结合
C.时效性强
D.成本较高
8.以下哪些是广播广告的优势？（）
A.成本较低
B.时效性强
C.传播范围广
D.可以边做其他事情边听
9.以下哪些是数字广告的特点？（）
A.互动性强
B.定向精准
C.传播速度快
D.成本相对较低
10.以下哪些方法可以帮助激发广告创意？（）
A.生活观察
B.市场调研
C.竞品分析
D.报告阅读
11.以下哪些是广告创意构思的技巧？（）
A.九宫格法
B.故事板
C.逆向思维
D.SCAMPER
12.以下哪些是广告媒介组合策略的考虑因素？（）
A.目标受众
B.广告预算
C.产品周期