徐福记网站分析诊断报告：.doc

徐福记网站分析诊断报告 学 生 姓 名： 学 院： 信息工程学院 专 业： 信息管理与信息系统（电子商务） 班 级 学 号： 完 成 日 期： 2015年4月19日  一、概述 （一）徐福记国际集团简介 “徐福记”创始于1978年，创办者徐氏兄弟，曾分别在台湾经营徐记食品、徐福记食品、安可食品、巧比食品及蜜饯等知名品牌，被誉为“二十年金字招牌”。 20世纪90年代初，正式在中国广东省东莞市投资创立“东莞徐福记食品有限公司”，总经理徐乘率领经营团队奋力拼搏，取得了骄人的业绩，连年被政府评为纳税先进单位等多项荣誉称号，1997年为了更好的拓展业务，成立了BVI徐福记国际集团，顺利完成了跨国投资。 BVI徐福记国际集团是以登记注册于英属维京群岛的徐福记控股公司为主体，由国际知名的新加坡TRANSPAC（汇亚集团）管理基金，仲华海外投资基金与台湾徐福记食品公司及香港徐记洋行，于1997年集资美金3200万元共同成立的国际控股集团，旗下控股东莞徐福记食品有限公司、东莞徐记食品有限公司、台湾徐福记食品有限公司、安可食品有限公司、泰国徐记两合公司及香港徐福记贸易有限公司。集团中国事业总部设立于广东省东莞市。 东莞徐福记食品有限公司发展到今天，已拥有各类固定资产4.57亿元（人民币），工厂占地总面积达30万平方米，共有30多个大规模的生产车间，110条现代化流水生产线，拥有各类生产、技术、管理、营销人员共10000余名，其中高级品管员23名，资深化验师15名，从选料、加工、生产制造到包装等作业全过程执行严格的ISO9001：2000标准，严格把好卫生和质量关，公司生产的产品有：糖果、巧克力、蜜饯、果冻、糕饼点心、膨化食品及炒货类，不同规格的品种达600多个。“糖果送喜气，尽在徐福记”，“徐福记”已成为中国传统年货———糖果的代名词。 东莞徐福记食品有限公司市场营销辐射世界各地，国内营销网络更是星罗棋布，设有华东、华南、华西、华北及东北五大销售分部，15个销售分公司，28个办事处，1999年年销售量达3万吨，产品遍布全中国一、二级城市的各大商场，年货糖果专柜达5000个各式售点，外销遍及全球五大洲，多年来行销于美国、加拿大、日本、香港、台湾、泰国、新加坡、马来西亚、德国、意大利、法国、英国、印度、澳洲、纽芬兰、埃及、沙乌地阿拉伯等地，成为海外畅销的中国知名食品品牌之一。2001年获国家统计局颁发的“糖果销量全国第一”荣誉证书，如今工厂已成为中国糖果内外销量最大的生产厂，公司成为中国大陆出口全世界最大的糖果供应商。 （二）企业网站概况 徐福记国际集团网站的网址是 HYPERLINK ，如图1.1 /如图1.1所示，整个页面以红色为主色调，黄色、白色为辅，白色给人明亮、整洁的视觉冲击，黄色是尊贵、气派的象征，而红色作为中国传统的喜庆色更突出热情和公司业务的蒸蒸日上。整个网站规划比较清晰。整个网页主要分三个部分，最上面部分是企业Logo、一级栏目以及轮换式广告且含有选择按钮。中间部分分为三个小区域分别是：视频广告、最新消息、加入徐福记。最下方是网站导览、联系我们、网站条款和企业版权。 一般企业网站的一级栏目为5-8个， 该网站一级栏目设置了7个，基本符合要求；从包含的二级栏目看，基本包含了一个企业网站所应该具有的各种信息。另外网站给浏览者一种感觉就是企业网站信息较为零散，重要信息不完整。从该网站新闻版块可以看出，有些内容更新较慢，而且网站首页不断播放浓99特浓鲜奶糖的视频广告，每次回到首页后有重新播放，给浏览者造成了十分不好的用户体验。从人们浏览网页时视觉上的“F”效应来看，右上角放置的天猫旗舰店和新浪微博能够引起浏览者的购买兴趣。但是没有设置会员登陆等项目，不能很好的与浏览者沟通。 图1.1 网站首页 二、网站评价诊断说明 当前徐福记国际集团正处于稳定期阶段，面对着越来越猛烈的电子商务大潮，产品的推广与营销是保持企业立于不败之地的重要因素，忽略网络营销将会被竞争对手甩在身后。因此，集团将在今后对网络营销进行更大的投入，其中首先需要对网站进行重大的改版，本次的评测就是网站改版的前期工作。 （一）网站评价时机选择 对于一个网站往往是在某些情况下需要对其进行一定的诊断与评价。一般网站评价在如下的时期内要进行评价： 网站发布初期； 网站推广后没有取得期望效果； 网站的PR值远低于竞争对手； 在搜索引擎中表现不佳； 网站进入运营稳定期，难以再进一步提高访问量； 需要