F3R南京上市推广活动及卖场促销方案.ppt

国产007--新蒙迪欧南通上市活动及卖场促销计划 南通新民广告传媒有限公司 ０７年９月份 企业背景 雄厚的技术、资本实力 全球领先的IT及电子零部件企业、国内第一家独立收购轿车整车厂的民营公司、中国电子信息产业百强、中国电子科技百强企业、中国民营上市公司百强 F3以其优美的外观设计和可靠的品质以及诱人的价格赢得了消费者的“芳心”，比亚迪将F3的竞争对手锁定为“新三样”，在产品的性能、安全、外观、经济性及操控性方面，F3与凯越、伊兰特等都有得一拼，有的方面甚至超过了“新三样”。 F３去年单一品牌单一款车全年销量突破六万辆，2007年，比亚迪公司计划推出三款车，F3两厢、10万元以上的F6以及定价在20万元左右的硬顶敞篷跑车F8。根据比亚迪公司的规划，F3今年的目标是10万辆，4款车型的总目标是15万辆。比亚迪汽车创造了一项中国民营汽车销售神话，并且这个神话不断在续写。 高性价比的比亚迪轿车，全面满足中国家庭交通的需求。 F3-R目标受众分析 其他 潜在客户 F3-R上市及试乘试驾活动 一、目标 　　 １、宣布比亚迪F3-R正式在南京上市　 　　 ２、增加曝光、迅速提高F3-R知名度 　　 ３、建立与媒体良好合作关系 ４、厂商很好的与普通消费者进行沟通 活动概述 活动主题: 比亚迪F3-R南京地区上市及试乘试驾活动 活动内容: 整体活动分新车发布专场和潜在用户体验专卖两部分 活动地点： 南京市江苏展览馆前广场（市区） 备选地点： 南京狮麟驾校（南京规模最大的一所驾校，在城市远郊） 现场安排： 新车发布专场：F3-R产品介绍（DJ)\嘉宾揭幕仪式——汽车行业领导及公司领导\F3-R闪亮相\嘉宾致辞\记者相关提问\文艺表演\试乘试驾 　　　　　　　试驾区：每人开二圈，等候时间 安排丰富表演 服务区：填写问卷、领取奖品等。 活动时间：周六或周日一天（具体时间待定） 场地照片 活动提示： A、客户邀请采用与媒体合作招募及经销商邀请两种方式。 B、新车发布专场需为每位参加活动记者拍摄与F3-R展车合影照 片，活动后寄出。 C、邀请函印有抽奖号码并以文字形式提醒注明。 D、F3-R新车市区巡游，全面提升品牌影响力并增强活动效果（至少五辆车为一组，沿中央路汉中路－白下路－洪武路－北京东路－鼓楼－中央路巡游） 车 辆(F3-R展车及F3） 现场 - 展示车 × - 试乘 × - 巡游 × 5辆 F 3-R 调查问卷填写与礼品发放(分时段) 地点: 服务区 安排 ---由2位PG现场发放关于F3-R的调查问卷, 整填写的嘉宾可以获得 活动礼品。 互动小游戏(根据现场情况具体选择) 飞镖 每次2人，每人3镖，命中飞镖盘上的BYD LOGO为优胜。 速度拼图 在规定时间内，一次上来2个，率先拼出F3-R整车画面的为优胜。 F3-R产品特点问答 针对DJ提出的关于F3-R产品特点的问题进行现场回答，回答正确者获得纪念品 市区F3-R车队巡游 巡游时间 ---活动当天10:30由现场发车(5辆车),循环巡游(车身可做适当装饰) 线路选择 a. 所经之处有大量自然人流 b. 巡游所经线路要基本覆盖到所在城市大多数的人群的聚集地 c. 线路制订主要考虑城市中的较高档次区域 (沿中央路汉中路－白下路－洪武路－北京东路－鼓楼－中央路巡游） 现场抽奖 参加活动幸运者根据邀请函抽奖 现场购车额外激励：由经销商提供售后服务/配件赠送 抽奖奖品为不同金额优惠券 媒体邀请：扬子晚报、现代快报、南京晨报、金陵晚报、江苏电视台、江　　　苏交通播网、南京交通台（共八名记者） 　　　 　　 全程媒体拍摄报道：江苏省电视台 　　 场地费用：15000元 场地三角旗围栏1000M：3000元 新车展示区背板3M*10M（喷绘）：939元 航架租赁3M*10M：1500元（含折、装、运输等） 红地毯6M*15M：1800元（新车展示） 音响：600元 拱门：600元(25米加长） 空飘4个：1600元 发布费：6000 红地毯4M*15M：1200元表演区 ·　三角锥租赁：200个 1600元（含运输） 签到处及消费者等待区：帐篷4个（3M*3M）租赁：1600元 桌、椅租赁：1000元（含运输） 邀请函：50份*10元/份=500元（内含抽奖号码）（广宣邀请函需设置抽奖号码） 签