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饮料市场调研报告(3篇)

饮料市场调研报告(精选3篇)

饮料市场调研报告篇1

一、调研背景

夏天还没来到,国内饮料市场已是硝烟弥漫,走进各大超市,货架上

的饮料产品琳琅满目,让人应接不暇,饮料产品市场调研报告。有业内人

士称,随着网购时代的到来,饮料行业也将面临重新洗牌的境遇,市场有

可能进一步垄断,但究竟鹿死谁手,有营销专家表示,虽然目前饮料市场

被几大品牌企业所包裹,成败的关键是在营销策略方面如何寻找到差异

化,生产出适合消费者需求的产品。娃哈哈近期推出一款名为小陈陈“”的

个性化饮品,该款产品从口味、定位、推广方式等方面都与娃哈哈的传统

饮品不同。笔者在网络上看到该款产品的介绍,也非常有个性化一一体重

又叙升了?今晚又加班了?上班遇上堵车?吃货遇上没胃口?网购遇上断

网?为什么生活总是在跟我开玩笑,我的生活模式总是Veryhard!老天虐

我千百遍,我实在很难待他如初恋。类似的情况相信大家在生活中都遇到

过,烦躁?着急?上火?到底怎么办?小陈陈告诉你——生活要淡定。我

们小组利用课余的时间,到市区内进行问卷调研,对于有代表性的人进行

访谈,同时通过问卷网在网络调研。

小陈陈青梅陈皮植物饮料调查问卷

Q1.您的性别

根据饼图,看出本次调研的男女比例相近,其中男42.42%,女

56.82%oQ2—您的年龄

由图可以看出,本次调研16-39岁居多。

Q3一您的职业

本次调研学生、企业/公司职员居多

Q4_您的除去生活必需品外剩余零用钱会花在食物上吗

本次调研,剩余零用钱会花在食物上的人占83.93乐其余则不会。

Q5.您喝过娃哈哈小陈陈吗(选B,不用回答Q6、Q8、Qll选其他继续

o

答题)

本次调研,喝过小陈陈饮料的人只占20%左右,而没有喝过的占

60%左右,不记得有没有喝过的占10%左右。那就是说小陈陈饮料市场很

大,现在很少人知道该产品。

Q6.您觉得小陈陈是您喜欢的饮料吗

本次调研,对于不记得有没有喝过该款饮料的人来说大多数对认为小陈

陈不是自己喜欢喝的饮料,而对于喝过饮料的人来说大多数认为喜欢喝这款

饮料。

Q7_您觉得有一款产品从口味、定位、推广方式等方面都与娃哈哈的传

统饮品不同你愿意尝试吗(选B终止回答)

80%

根据调研结果,左右的人觉得有一款产品从口味、定位、推广方式

等方面都与娃哈哈的传统饮品不同而愿意尝试,其他则不愿意。

Q8J青问您是通过什么途径知道这款饮料的?

根据调研结果分析,40%的人是通过淘宝消费的,25%的人是经过朋

友介绍消费的,10%的人是通过广告得知消费的,15舟的人在商店、超市

等进行消费。

Q9.如果在天气炎热、您没胃口的情况下,您会选择什么饮料?选DF继

续答题,选其它则终止回答

数据显示,53%左右的人在天气炎热、您没胃口的情况下,选什么饮料

都无所谓,15%左右会选择新产品小陈陈,其他则选择其它饮料。可以看出

消费者在进行选购时大多数人都觉得无所谓,所以该产品应该投放到消费者

其而易见的超市、商店等人流量多的地方。

QlO一您了解小陈陈原型人物以及小陈陈这款饮料吗?

根据调研,有喝过小陈陈的人对于小陈陈原型人物以及小陈陈这款饮

料都基本了,而没喝过的人大多数不了解,可以看出小陈陈在消费者心中

是个送,需要大量的媒介传播小陈陈的信息。

Ql1.请问小陈陈饮料的.包装是否给您留下深刻的印象?

根据调研,有喝过小陈陈的人对于小陈陈饮料的包装有21%的人喜

2

欢,一眼就难忘,遥的人觉得一般,少数人不喜欢,而对于不记得自己

有没有喝过该款饮料的人来说觉得小陈陈饮料的包装看了都忘记。

Q12J育问您能接受小陈陈网购的这种形式吗?

根据调研,对于喝过这款饮料的人来说小陈陈网购的形式53%左右的

人不能接受,15%左右的人可以接受,30%1左右的人无所谓

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