平台经济背景下地域特色产品故事营销策略研究.docx

平台经济背景下地域特色产品故事营销策略研究

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

平台经济概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1平台经济的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.2平台经济的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.3平台经济对地域特色产品的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

地域特色产品概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1地域特色产品的定义与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2地域特色产品的价值分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.3地域特色产品面临的市场挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

平台经济背景下地域特色产品故事营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.1故事营销的原理与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.2地域特色产品故事营销的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.3地域特色产品故事营销策略框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

平台经济背景下地域特色产品故事营销策略实施．．．．．．．．．．．．．16

5.1故事内容创作与策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

5.1.1故事主题的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

5.1.2故事情节的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.1.3故事情感的表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.2故事传播渠道与方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.2.1线上传播渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.2.2线下传播渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.2.3传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.3故事营销的互动与反馈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.3.1互动营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.3.2用户反馈收集与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.3.3故事营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.3案例总结与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

平台经济背景下地域特色产品故事营销策略的优化建议．．．．．．．31

7.1政策与法规支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

7.2平台资源整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

7.3专业人才培训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

7.4创新故事营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

1.内容概括

在探讨平台经济