毕业论文---中外上市银行财务报表分析.doc

本科毕业设计（论文） 题 目： 中外上市银行财务报表分析 系 别： 会计系 专 业： 会计学 学生姓名： *** 学号： ******** 指导教师： *** 职称： *** 完成时间： 2011 年 4 月 29 日 成 绩： 市场营销中的跨文化策略研究 ——以欧莱雅为例 摘要：伴随全球经济一体化，我国经济飞速发展，化妆品企业已成为我国国民经济中发展最快的行业之一，众多国际知名化妆品企业纷纷进驻中国市场。国内化妆品市场竞争激烈，但拥有百年历史的全球最大化妆品公司欧莱雅集团自1997年进入中国内陆市场以来销售额节节攀升。根据相关数据显示，2001年至2010年，欧莱雅中国的销售额增长了近20倍。本文在理论分析的基础上结合实际，运用SWOT分析法，定性与定量分析相结合从欧莱雅在中国的营销策略组合即产品策略、价格策略、分销策略、促销策略四个角度对其进行分析，找出欧莱雅在中国的成功之处，同时在中国市场的进一步发展上，也分析了将面临的巨大挑战对其市场策略的进一步执行提出了合理的建议。Cross-cultural Marketing Strategies ——The LOreal Case Study Abstract：With global economic integration, Chinas rapid economic development, cosmetic has been one of the fast developing market, multitudinous international famous makeup company have been attracted to enter into Chinese market. In domestic, the competition makeup market has been developing severely .But LOreal Group who has a century-old since 1997 enter Chinese domestic market, sales always climbing. From 2001 to 2010, LOreal China sales increased by nearly 20 times. This article based on the combination of theoretical analysis, practical application of SWOT analysis, qualitative and quantitative analysis from the LOreal Marketing Strategy in China that product strategies, pricing strategies, distribution strategy, promotion strategy point of its four analysis to find success in China, LOreal, while the further development of the Chinese market, but also of the great challenges to be faced, the further implementation of its marketing strategy, put forward a reasonable proposal. Key words：cross-cultural marketing; SWOT analysis; 4PS Marketing Strategy; LOreal 上海财经大学浙江学院毕业设计(论文)正文 目 录 摘要 I Abstract. I 目 录 II 一、跨文化营销的背景及意义 1 （一）跨文化营销的背景 1 （二）跨文化营销的意义 1 （三）国内外跨文化营销研究成果及发展状况 1 二、欧莱雅营销策略分析 3 （一）欧莱雅在其他国家、地区的营销策略现状 3 （二）欧莱雅在中国的营销策略分析 3 1.欧莱雅中国之路 3 2.欧莱雅品牌的多元化