加入WT后中国会展业现状和发展对策的分析.doc

加入WTO后中国会展业现状和发展对策的分析 近年来，中国的会展的数量和规模不断扩大， “会展经济”己成为中国经济结构的重要组成部分。本文 界定了会展业的内涵、作用，分析了加入WTO后中国会展 业发展现状及存在的问题，并提出了中国会展业的发展对 策。 关键词：会展业；品牌化；产业化；本土优势 一、会展业的内涵、作用 会展业是会议业和展览业的总称，隶属于服务业，即 通过举办各种形式的会议和展览，包括大型国际博览会展 览会、交易会、运动会、招商会、经济研讨会等，吸引大 量商务客和游客，促进产品市场的开拓、技术和信息交流、 对外贸易和旅游观光，并以此带动交通、住宿、商业、餐 饮、购物等多项相关产业的发展，并被称为“无烟工业”。 据考证，世界上第一个样品展览会于19世纪末在德国的莱 比锡举办。会展业经过一个多世纪的发展，其形式、内容、 功能和举办方式都发生了巨大变化，会展已表现为一种经 济形式，成为各国经济结构中不可缺少的组成部分。 会展业是高收入、高赢利的产业，其利润大约是20% 至2 5%。而且，会展活动的开展对社会经济发展、文化交 流有着巨大的作用。 〔一）传播信息、知识、观念、促进经济贸易、沟通 交流的作用。会展业属于服务业，具有服务业的共性，它 作为企业之间以及企业与消费者、公众之间的一个有效的 商务平台和交流中介，但同时它又不同于其它服务性行业 具有自身的个性，企业通过参加会展进行新技术、产品推 广，可起到传播信息、知识、观念、促进经济贸易、沟通 交流的作用，同时可为企业带来可观的经济效益和树立品 牌形象，具有其他服务媒介不可比拟的优越性。 〔二）提高主办城市知名度、带动地方经济发展的作 用。事实上一次国际会议或展览会不仅带来可观的经济效 益，还能带来无法估价的社会效益，这些社会效益有的是 立竿见影的，而更多的是潜移默化、逐步发挥作用的。会 展活动的开展可以提高主办城市知名度，从而吸引更多投 资，带动地方经济发展。如财富论坛和APEC会议在上海的 成功举办，有力地提升了上海的国际知名度，以及推广了 上海作为国际金融及商贸中心的地位，带动了以上海为中 心的长江三角洲地区的经济发展。 〔三）带动相关产业发展的作用。每一次会议或展览 的举办将吸引大量的商务客和游客，即必然会带动交通、 旅游、餐饮等第三产业的发展。而且会展业的继续发展， 将使展览、会议场馆的数量增加，从而加快对基础设施的 直接投入，带动第一、二产业的发展。据测算，会展业的 最大带动系数为1 : 9,如果会展场馆的收入是1，那么所 带动的相关行业的社会收入则是9。 〔四〕增加大量就业机会的作用。由于中国是一个劳 动力充沛、资源相对短缺的国家。在改革开放的二十年中 第三产业吸收了大量劳动力，创造了不少就业机会，对于 社会经济发展和社会安定有会展业的发展将带动交通、旅 游、餐饮、基础建设等相关产业的同步发展，起着巨大作 用。而这些行业的发展对增加大量的社会就业岗位将起着 积极的作用，如北京申奥成功，就将造就几百万个就业机 会。在中国，会展业虽然是一个新兴的服务产业，但是其 带来的社会经济效益及创造就业机会的作用却是巨大的。 二、加入WTO后中国会展业发展现状的分析 目前每年中国举办的各类会展超过120 0个，是改革开 放前二十几年内国内会展数量总和的10倍。据不全统计， 1998年为1 262个，1999年为1326个，XX年己超过1500 个。从类型上看，会展己由综合性发展成为专业性，如汽 车展、工业展、留学教育展等，并有一些专业会展得到了 业界国际权威机构的认可。国内目前展览场馆有14 7个， 部分展馆已具备举办国际展会的相应配套设施。会展主办 单位除专业会展公司外，各专业协会、中介机构、广告公 司、媒体、群众机构、院校等也纷纷加盟。与此同时会展 业为主办者带来了巨额的利润和经济的空前繁荣，中国的 会展业正以每年20% 会展业正以每年20%的速度快速发 据不完全统计，近 10年来，中国通过展览实现外贸出口成交额已达340多亿 美元，内贸交易也达到120多亿人民币。（资料来源： 调研所得） 但是，从我国目前会展业发展现状来看，与国外同行 业还存在着很大差距。 （一）管理体制上的差异。国外会展业的管理主要依 靠行业自律机制和自律规范，政府的介入一般体现在基础 设施的投资和国际大型展会的协助招揽上。但是国内尚没 有统一的会展管理部门和行业自律组织。根据现行的展览 管理办法，国务院各部委及其所属的工贸公司、外贸公司、 协会、商会、中国贸促会以及其行业分会和地方分会、地 方政府或省市级外贸主管部门、展览场馆、境外展览机构 等都能举办展览会。这种多层次、多渠道办展的局面造成 会展过多过滥，有些地方甚至出现了会展“泡沫”现象，使 得会展管理混乱。而且我国会展业目前依然维持计