项目五市场调研报告及调查工作总结撰写.ppt

项目五 市场调研报告与调查 工作总结的撰写 内容 主要内容 ★任务描述 任务要点 任务1、 撰写市场调研报告 市场调查报告材料的选择，应十分严格，特别要注意以下几点： 确定市场调查报告的格式 市场调查报告的编写 市场调研报告封面示例 市场调查报告标题 标题：确切、简洁、醒目 陈述式：直接在标题中陈述调查对象及调查的问题。即“发文主题”加“文种”，基本格式为“××关于××××的调查报告”、“关于××××的调查报告”、“××××调查”等。 《当代大学生思想状况调查》《关于2008年全省农村服装销售情况的调查报告》《天津自行车在国内外市场地位的调查》 。 结论式：用某种结论式的语言或警句、格言、判断句等作标题。《首都自行车市场进入饱和期》《出口商品包装不容忽视》 《择友不当是青少年犯罪的重要原因》《家庭养老面临挑战》 问题式：《天之骄子为何弃学经商？》 《为什么大学毕业生择业倾向沿海和京津地区》， 双标题式：《竞争在今天，希望在明天——全国洗衣机用户问卷调查分析报告》《“泥巴换外汇”——陶瓷品出口情况调查》 《高校发展重在学科建设――××××大学学科建设实践思考》等。 开门见山，揭示主题????文章开始先交代调查的目的或动机，揭示主题。 例如，xxxx年xx月我们对xx级xxx专业的学生进行有关心理障碍调查研究，目的是要有针对性的对学生进行健康教育，矫正疏导各种不良心理，使学生健康成长。 XX市北方调查策划事务所受XX委托，于2008年3月至4月在国内部分省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报如下：  结论先行，逐步论证。即将调查结论写出来，然后再逐步论证，这种开头形式，观点明确，使人一目了然。 例如，xxxx年xx月，我们对我校xx400名学生心理状况进行调查，调查结果表明，不少学生存在这样或那样的心理方面的障碍，大致可以分为以下几类：…………。 交待情况，逐层分析。文章开头可先介绍背景，然后逐层分析，得出结论。也可交待调查时间、地点、对象、范围等情况，然后分析。这样可使读者有一个感性认识，然后再深入分析研究。 例如，《放眼未来之路--1011名专家人士眼里的中国数据通讯网络》的开头，中国邮电电信总局与北京新华信息商业风险管理有限公司于今年4、5月间在北京、上海、广东、广州进行一次大规模的抽样调查，力图考查我国通讯网络的现状，并展望未来之路。在这次调查中，除了涉及到特定专业问题外，还围绕着网络化的大趋势设计了许多问题，包括用户目前的网络使用情况、意见、需求等，调查对象是各种单位中通讯网络或计算机方面的技术人员……。 提出问题，引入正题。即先描述某种现象和问题，然后对这种现象和问题的原因、它的影响等提出一系列疑问，最后介绍调查的基本情况。 在近年来如火如荼的汽车消费热潮中，数以万计的杭州百姓人家圆了汽车梦。据统计，杭州私家车拥有量已从去年年底的每100户家庭2.5辆上升到3.1辆左右。预计到今年年底，杭州将成为我国轿车发展最快的城市。 那么是哪些人推动了杭州私家车消费的狂潮？杭州车市有那些明显的特征？这些问题无疑是很多业内人士和有车族关注的焦点。近日，我们在一些酒店、写字楼、停车场、生活小区等地通过当面访问以及电话采访、网上调查等方式，对杭州私家车情况做了一次抽样调查。此次调查共发放300份问卷，回收有效问卷253份。 主体部分 ①根据逻辑关系安排材料的框架有： 纵向结构式：时间先后 横向结构式：调查内容分类 教育：教师、学生、校舍、教学仪器、教材参考书 纵横结合式：常用于大规模调查 ②按照内容表达的层次组成的框架有： “情况——成果——问题——建议”式结构，多用于反映基本情况的调查报告； “成果——具体做法——经验”式结构,多用于介绍经验的调查报告； “问题——原因——意见或建议”式结构，多用于揭露问题的调查报告； “事件过程——事件性质结论——处理意见”式结构，多用于揭示案件是非的调查报告。 正文主要包括三部分内容 1、情况介绍：对调查所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础和主要内容。 叙述和说明相结合的手法 富有条理性: 可按问卷问题的性质将其归结为几类，设立小标题； 可以提炼出观点，撮要显旨的形式； 可以时间为序； 要用数字、图表或图像等说明。 2.结论或预测部分 该部分通过对资料的分析研究，得出针对调查目的的结论，或者预测市场未来的发展、变化趋势。 该部分为了条理清楚，往往分为若干条叙述，或列出小标题。 采用议论的手法，对调查所获得的资料条分缕析。 3.建议和决策部分 经过调查资料的分析研究之后，发现了市场的问题，预测了市场未来的变化趋势后，应该为准备采取的市场对策提出建议或看法。 要注意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题。 结