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论名人代言虚假广告责任体系之完善的中期报告

一、研究背景

自广告业的发展以来，名人代言就一直被广泛运用。名人作为公众人物，对于品牌的宣传和推广有着极大的影响力。但是，由于名人代言存在虚假宣传、夸大宣传等问题，近年来出现了多起与名人代言相关的投诉和官司。

目前，我国已经出台了多项相关法律法规，如《中华人民共和国广告法》、《消费者权益保护法》等。但是，在实际执行中，仍有很多难点和问题。因此，需要进一步完善名人代言虚假广告的责任体系，保护广告受众和消费者的合法权益。

本研究旨在分析当前名人代言虚假广告责任体系面临的问题，并提出中期建议，进一步完善相关法律法规和机制。

二、研究方法

本研究主要采用文献研究与案例分析相结合的方法，综合运用了定性与定量分析的方法，具体包括：

1.收集并分析了相关法律法规、政策文件和学术研究成果，了解名人代言虚假广告相关法律法规、政策和机制的落实情况。

2.通过案例分析，总结名人代言虚假广告的经典案例，分析案例中的问题与原因。

3.采用问卷调查的方式，了解广告受众和消费者对名人代言虚假广告的态度和认知度，并对调查数据进行统计分析。

4.采用专家咨询的方式，邀请相关领域的专家、学者和从业人员，结合自身工作经验和研究成果，就名人代言虚假广告责任体系提出自己的意见和建议。

三、研究进展

1.文献分析与案例研究

通过文献分析和案例研究，发现当前名人代言虚假广告责任体系存在的主要问题：

（1）责任主体不清：目前，名人代言虚假广告产生纠纷时，涉案的主体包括品牌方、广告代理公司、名人和消费者等，各方责任不同，颇为复杂。

（2）惩罚力度不够：对于名人代言虚假广告的处罚力度相对较弱，无法有效震慑有意为之的广告经营者和名人代言人。

（3）法律制度有待完善：目前我国尚未建立完善的名人代言虚假广告的赔偿机制，没有明确的具体标准来规范名人代言虚假广告行为。

2.问卷调查

通过问卷调查，发现广告受众对名人代言虚假广告的认知相对较低，许多人对于虚假宣传不容易察觉。在消费者对虚假广告的投诉中，名人代言广告所占比例较大。各方对于名人代言虚假广告责任体系的建设也提出了不同的建议。

3.专家咨询

通过专家咨询，得出一些有价值的建议，如逐步完善法律法规和标准，并加强对广告经营者和名人代言人的监管。

四、结论与建议

通过研究发现，当前名人代言虚假广告责任体系面临着许多问题。为建立完善的责任体系，我们提出以下建议：

1.加强对广告经营者和名人代言人的监管，对于存在虚假宣传行为的违法企业和名人代言人，给予严格的处罚。

2.建立名人代言虚假广告的赔偿制度，由品牌方和名人承担连带责任，对于消费者的经济损失进行赔偿。

3.逐步完善名人代言虚假广告的法律法规和标准，防止漏洞和空白。

4.加强公众的宣传和教育，提高广告受众和消费者的防范能力，减少虚假广告给公众带来的损失。