美赞臣2021年度合作方案.pdf

eadlohnson 美赞臣 美赞臣2021年度品牌传播规划 @美柚平台母婴人群运营合作建议 娄美柚 2020.10 流量之变 趋势一：互联网母婴平台用户大幅度增长，月活增幅达35.7% 趋势一∶互联网母婴平台用户大幅度增长，月活增幅达35.7% 趋势二：线上母婴平台用户黏性增强，单机单日使用时长及次数上涨 趋势二∶线上母婴平台用户黏性增强，单机单日使用时长及次数上涨 2020中国电要平台月份独立 mUserTracker-2017年1月-2020年3月 mUserTracker-2019年1月、12月及2020年3月中国母婴平台月度单机单日 中国母婴平台季度独立设备数 设备数（亿台） 使用时长及次数 “量“皆““量 473 A.296% 20n91 2830.阳2 2300 油x5 65% 646 趣酸都半 (29.7 4. 44.7 A5q 49 490 486 4.88 e46 476 3.28 9 4.1. 4.5 17年Q1 17年Q2 17年Q3 17年Q4 18年Q1 18年Q2 18年03 18年Q4 19年Q1 19年Q2 19年Q3 19年Q4 20年Q1 2020.03 2019.1 2019.12 要平台月护立设备数 2019年接裤前 年疫特期网 *Source ：艾瑞《2020年中国互联网母婴新生代研究报告》 *Source∶ 艾瑞《2020年中国互联网母婴新生代研究报告》 媒介之变 趋势一：社交分享行为成为用户使用母婴APP的首要目的，孕育经验分享是核心诉求 趋势一∶社交分享行为成为用户使用母婴APP的首要目的，孕育经验分享是核心诉求 趋势二：搜索是用户在母婴平台获取资讯信息和解答孕育疑惑的最主要途径 趋势二∶搜索是用户在母婴平台获取资讯信息和解答孕育疑惑的最主要途径 2020年中国母婴用户社交分享渠道 2020年中国母婴用户社交分享行为 2019年中国90后妈妈学育延感搜素渠道分布 81%79%55% a组 79% 挥调 涨酱装 避直鸡警平台 7.4%; eAer 76% 提索及责讯率台 社交分享互动 获取母婴信息 使用孕商工具 e合网it区 4a% 调 社交军台 线和口头分享 鸣 视境/视萍台 49% 36% 33%喜量富 润 蓄表脂 紧调 问答车台 52.3% 记录孩子成长 购买高品 早教/课程信息获取 置 209% 孕育处感搜索凝道 *Source ：艾瑞《2020年中国互联网母婴新生代研究报告》 Source∶艾瑞《2020年中国互联网母婴新生代研究报告》